2018年國慶節(jié)前夕,支付寶舉辦了一場名為"尋找中國錦鯉"的免費抽獎。該活動利用了"錦鯉"的符號學意義及互聯(lián)網的傳播優(yōu)勢,將傳統(tǒng)線下抽獎的營銷策略升級為網絡病毒式營銷,不僅為支付寶帶來了更多用戶,同時也使其品牌形象得到大量推廣。對此,許多商家紛紛效仿,這也令"轉發(fā)錦鯉"熱潮一直持續(xù)至2019年上半年。然而,隨著這一熱點現象在傳播過程中的異化,許多社會問題接踵而至。本文將從符號學、互聯(lián)網營銷、消費心理的角度,分析"錦鯉"現象形成的原因及其在傳播過程中的功效,并針對該現象造成的不良影響提出改善建議。 

【文章來源】：傳媒論壇. 2019,2(15)

【文章頁數】：3 頁

【文章目錄】：
一、“錦鯉抽獎”營銷形成的原因
二、“錦鯉抽獎”機制的營銷優(yōu)勢
三、“錦鯉抽獎”引發(fā)的文化焦慮
四、結語



本文編號：3572746