<正>中國(guó)電影市場(chǎng)已十分接近于作為世界第一的北美市場(chǎng)的體量,而2018年的年度票房更是首次突破600億元人民幣。中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展正是處于這樣一個(gè)黃金時(shí)代,但在這空前的盛景中卻也頻頻出現(xiàn)國(guó)產(chǎn)高成本電影"叫座不叫好"的現(xiàn)象。隨著受眾審美水平和要求的提高,國(guó)產(chǎn)商業(yè)大片因自身的粗制濫造而遭受越來(lái)越廣泛的批評(píng)。與之相比,一些國(guó)產(chǎn)低成本電影卻贏得良好的口碑和廣泛的贊譽(yù),2018年胡波導(dǎo)演的《大象席地而坐》 

【文章來(lái)源】：中國(guó)電影市場(chǎng). 2019,(03)

【文章頁(yè)數(shù)】：7 頁(yè)

【文章目錄】：
一、中國(guó)低成本電影的概念界定及其發(fā)展情況
二、中國(guó)低成本電影的市場(chǎng)培育的SWOT分析
    (一) 優(yōu)勢(shì)分析
        1. 深厚的文化底蘊(yùn)提供豐富的題材資源
        2. 人口基數(shù)大, 市場(chǎng)潛力足
        3. 更為自由的創(chuàng)作空間
    (二) 劣勢(shì)分析
        1. 易脫離市場(chǎng)需求和缺乏視效吸引力
        2.觀眾對(duì)低成本電影的認(rèn)知度較低
        3.缺乏有票房號(hào)召力的演員班底
    (三) 機(jī)會(huì)分析
        1. 作品頻獲贊譽(yù)以及“以小博大”成功事例的鼓舞
        2.新媒體的發(fā)展提供多元播放渠道
        3.新的創(chuàng)作隊(duì)伍的出現(xiàn)和攝影設(shè)備的普及
        4. 藝術(shù)院線的設(shè)立
    (四) 威脅分析
        1. 國(guó)內(nèi)外大片的雙重施壓
        2. 國(guó)外優(yōu)秀中小成本電影的多渠道涌入
        3. 投融資的不確定性
三、中國(guó)低成本電影市場(chǎng)培育的對(duì)策與建議
    (一) 對(duì)準(zhǔn)觀眾, 把握市場(chǎng)脈搏
    (二) 形成成熟的營(yíng)銷(xiāo)體系
        1. 新媒體崛起下的口碑營(yíng)銷(xiāo)和針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的花式營(yíng)銷(xiāo)
        2. 必要的線下宣傳
    (三) 避免粗制濫造, 內(nèi)容為王
    (四) 抓住機(jī)遇, 重視粉絲經(jīng)濟(jì)
    (五) 積極學(xué)習(xí)國(guó)外經(jīng)驗(yàn)
結(jié)語(yǔ)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]當(dāng)代美國(guó)獨(dú)立電影的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制及對(duì)中國(guó)低成本電影的啟示[J]. 彭侃.  電影藝術(shù). 2012(03)
[2]中國(guó)中小成本電影現(xiàn)狀綜述[J]. 黃治.  藝術(shù)評(píng)論. 2008(03)



本文編號(hào)：3307297