借助新媒體平臺(tái)的發(fā)展,個(gè)人網(wǎng)紅被孵化公司批量生產(chǎn),被營(yíng)銷和推廣的KOL （相關(guān)意見(jiàn)領(lǐng)袖）,將其產(chǎn)生的注意力資源變成實(shí)際的購(gòu)買力,進(jìn)而衍生出了日漸紅火的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)紅按照受眾的需求提供滿足和誘惑,受眾為其產(chǎn)生的情感共鳴付費(fèi),從而形成這一固定的經(jīng)濟(jì)模式。而網(wǎng)紅被建構(gòu)成為固定的、取悅受眾的形象,力爭(zhēng)"眼球效應(yīng)",在被關(guān)注的過(guò)程中與受眾互相建立了消費(fèi)與被消費(fèi)的關(guān)系。根據(jù)消費(fèi)社會(huì)視角下進(jìn)行研究,被資本操縱下的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)形態(tài),從建構(gòu)網(wǎng)紅形象、內(nèi)容生產(chǎn),到流量變現(xiàn),最后引導(dǎo)受眾進(jìn)行購(gòu)買就是消費(fèi)本身的形態(tài)。在研究過(guò)程中,本文著力思考網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的價(jià)值影響,認(rèn)識(shí)消費(fèi)社會(huì)的背后邏輯,提出網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)形態(tài)下的正確消費(fèi)導(dǎo)向。 

【文章來(lái)源】：新聞傳播. 2020,(18)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
一、網(wǎng)紅形象的完美誘惑
二、消費(fèi)與被消費(fèi)的關(guān)系
三、被解放的購(gòu)物欲
結(jié)語(yǔ)



本文編號(hào)：3306943