運(yùn)用感性營(yíng)銷理論與問卷調(diào)查法,分析侗族文化旅游演藝產(chǎn)品的民族文化氛圍、演藝創(chuàng)意、視覺審美、核心形象等,結(jié)合感性營(yíng)銷價(jià)值星模型,調(diào)查游客對(duì)民族旅游目的地旅游演藝產(chǎn)品的感性營(yíng)銷訴求和效應(yīng).結(jié)果表明:1)旅游演藝產(chǎn)品的游客感知群體呈現(xiàn)年輕化、高素質(zhì)化;2)游客對(duì)民族旅游目的地旅游演藝產(chǎn)品的感性訴求包括故事性、地域性、體驗(yàn)性、創(chuàng)意性、價(jià)值性、本真性6個(gè)方面,其中游客對(duì)本真性層面訴求呼聲高; 3)民族文化旅游演藝產(chǎn)品感性營(yíng)銷效用與游客推薦意愿、重游意愿、滿意度呈正相關(guān).依據(jù)實(shí)證結(jié)果,分別從體驗(yàn)性、故事性、地域性、創(chuàng)意性、價(jià)值性、本真性6個(gè)方面為民族文化旅游演藝產(chǎn)品的感性營(yíng)銷提出針對(duì)性建議. 

【文章來源】：湖北文理學(xué)院學(xué)報(bào). 2019,40(05)

【文章頁(yè)數(shù)】：6 頁(yè)

【文章目錄】：
1 文獻(xiàn)回顧
2 研究假設(shè)與指標(biāo)體系構(gòu)建
    2.1 研究假設(shè)
    2.2 指標(biāo)體系構(gòu)建
    2.3 實(shí)證檢驗(yàn)
        2.3.1 研究設(shè)計(jì)
        2.3.2 調(diào)查對(duì)象
        2.3.3 數(shù)據(jù)分析
3 結(jié)論與建議
    3.1 結(jié)論
        3.1.1 旅游演藝產(chǎn)品的游客感知群體呈現(xiàn)年輕化、高素質(zhì)化
        3.1.2 旅游演藝產(chǎn)品感性營(yíng)銷效用與游客推薦意愿、重游意愿、滿意度呈高度正相關(guān)
        3.1.3 旅游演藝產(chǎn)品具有故事性、體驗(yàn)性、創(chuàng)意性、地域性、本真性、價(jià)值性等感性特征, 其中本真性最為關(guān)鍵
    3.2 建議
        3.2.1 注重游客體驗(yàn), 提升服務(wù)質(zhì)量
        3.2.2 豐富旅游演藝節(jié)目
        3.2.3 延續(xù)并突出侗族民族特色
        3.2.4 深化游客認(rèn)同感, 注重品牌宣傳
        3.2.5 加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新
        3.2.6 保持產(chǎn)品原真性


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]民族文化旅游演藝產(chǎn)品游客感知及影響因素研究——以“印象劉三姐”實(shí)景演出為例[J]. 張艷敏,焦世泰.  西北師范大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版). 2016(01)
[2]貴州民族文化旅游演藝產(chǎn)品游客滿意度實(shí)證研究[J]. 單延芳.  貴州民族研究. 2015(10)
[3]基于新媒體平臺(tái)的旅游演藝市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究——以南京《夜泊秦淮》為例[J]. 溫芳,楊妍.  中國(guó)市場(chǎng). 2013(09)
[4]旅游演藝:一種旅游營(yíng)銷的新范式[J]. 宋云,佘嶼.  江西社會(huì)科學(xué). 2011(12)
[5]葡萄酒感性營(yíng)銷的研究[J]. 楊和財(cái),王淵,單良.  商場(chǎng)現(xiàn)代化. 2007(14)
[6]基于消費(fèi)者感知效用的感性營(yíng)銷研究[J]. 劉志超,汪秀瓊,何振亮.  江蘇商論. 2006(06)
[7]感性消費(fèi)的營(yíng)銷法則[J]. 連漪,季剛,李麗芳.  改革與戰(zhàn)略. 2003(12)
[8]感性消費(fèi)呼喚感性營(yíng)銷[J]. 劉娟.  經(jīng)營(yíng)者. 2001(02)
[9]感性營(yíng)銷:21世紀(jì)商戰(zhàn)致勝法寶[J]. 王靜,劉雨田.  北京商學(xué)院學(xué)報(bào). 2000(04)
[10]感性營(yíng)銷[J]. 張健,黃煒.  企業(yè)研究. 1996(07)

碩士論文
[1]張家界旅游演藝產(chǎn)業(yè)感性營(yíng)銷研究[D]. 管美鳳.湖南師范大學(xué) 2012



本文編號(hào)：3113750