【摘要】：體育彩票在國外被稱為“微笑納稅”,是世界各國體育資金市場化籌集的重要工具,也是一種人民群眾喜聞樂見的體育文化產(chǎn)品。競彩游戲產(chǎn)品是國家體育總局體育彩票管理中心本著“大力發(fā)展體育競猜彩票,打造體育彩票核心競爭力”的原則,經(jīng)財政部批準,對現(xiàn)有的中國足球彩票、籃球彩票單場競猜游戲規(guī)則進行了調(diào)整,推出的競猜型體育彩票新玩法。競彩游戲產(chǎn)品的問世,使得大量愛好體育的大學(xué)生也參與到了彩票購買者的行列,在體育彩票消費者中占有一定的比例。競彩產(chǎn)品與大學(xué)生熱衷的足球、籃球比賽相關(guān),又具有較強的娛樂性、以小博大的刺激性以及相對較低的購買成本,因而受到了大學(xué)生群體的青睞。 本文以南京市5所高校在校大學(xué)生作為調(diào)查對象,通過文獻資料法,問卷調(diào)查法,訪談法,數(shù)理統(tǒng)計法、邏輯分析法等研究方法,對大學(xué)生的競彩消費現(xiàn)狀進行了分析與研究,得出以下結(jié)論： 1、在有效的792份問卷中,有282人購買過競彩游戲產(chǎn)品,占總?cè)藬?shù)的35.6%。男性在性別比例上占有絕對的優(yōu)勢(89.4%)；不同生源地的大學(xué)生在競彩消費上沒有顯著差異。競彩消費與個人經(jīng)濟狀況有一定的關(guān)系,但個人經(jīng)濟狀況并不是決定因素。 2、參與過競彩消費的大學(xué)生對體育鍛煉的態(tài)度更積極,但在體育鍛煉的時間和次數(shù)上與大學(xué)生平均水平相比并無顯著差異。形成這一現(xiàn)象的原因既有學(xué)生個人因素的影響,也存在外部條件的限制。 3、大部分學(xué)生偏向于認為競彩消費是一種休閑娛樂方式,對在校大學(xué)生購買競彩的行為持反對意見的人數(shù)較少。競彩消費的動機主要是為了使看球過程更刺激。大學(xué)生競彩消費行為比較合理,消費心理日趨理性,每次消費金額在50元以下的人數(shù)最多,長期堅持購買的人數(shù)較少。大部分學(xué)生通過競彩實體店進行投注,投注過程以自己分析研究為主。大學(xué)生消費者最希望競彩游戲在未來的發(fā)展中能夠進一步豐富玩法。對從未購買過競彩產(chǎn)品的大學(xué)生進行調(diào)查后得知,對競彩游戲不感興趣和不了解競彩游戲的具體玩法是大學(xué)生不參與競彩消費的主要原因。 本文在全面分析南京市大學(xué)生競彩游戲產(chǎn)品消費現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,有針對性地提出了相關(guān)建議。
【學(xué)位授予單位】：揚州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F719;G807.4

【參考文獻】

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本文編號：2782225