【摘要】：我國(guó)第一部電影誕生至今已百年有余,新世紀(jì)以來(lái)我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)不斷地受好萊塢的沖擊和影響。同時(shí),我國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)也一直處于體制改革及市場(chǎng)化相互交織的環(huán)境之中,電影市場(chǎng)的持續(xù)低迷很快受到了各界的廣泛關(guān)注。為了拯救中國(guó)的電影市場(chǎng),自2002年起,我國(guó)頒布了新的《電影管理?xiàng)l例》,這標(biāo)志著我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的開(kāi)端。而電影《英雄》的推出成為了中國(guó)電影史上的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn),它迎來(lái)了中國(guó)電影的“大片”時(shí)代,也使得電影需要推廣、宣傳的觀念深入人心,各種“大片”如雨后春筍般呈現(xiàn)在觀眾眼前。然而好景不長(zhǎng),曾獨(dú)占鰲頭的“大片”很快就在發(fā)展過(guò)程中就遇到了瓶頸。此時(shí),國(guó)產(chǎn)中低成本電影開(kāi)始在進(jìn)口“大片”與國(guó)產(chǎn)“大片”夾縫中迅速崛起。2006年,寧浩執(zhí)導(dǎo)的《瘋狂的石頭》脫穎而出,它的成功一時(shí)成為各界關(guān)注的焦點(diǎn)。隨后,《十全九美》、《失戀33天》、《匆匆那年》、《夏洛特?zé)⿶馈�、《煎餅俠》等,各式各樣的中低成本影片不斷上演著高票房奇跡,這讓人們不得不開(kāi)始重新審視并反思這些影片產(chǎn)生高票房奇跡背后的原因究竟何在顯然,在諸多因素當(dāng)中,國(guó)產(chǎn)中低成本電影的市場(chǎng)推廣策略似乎成為了影片賣(mài)座重要因素。然而,隨著時(shí)間的推移,觀眾細(xì)分化和媒介消費(fèi)碎片化時(shí)代的到來(lái),中低成本電影僅僅運(yùn)用市場(chǎng)推廣,或者依托某種新媒介進(jìn)行推廣的方式,觀眾們?cè)缫阉究找?jiàn)慣,而且推廣效果也不如從前了。為了更好地贏得市場(chǎng),滿足觀眾的需求,這些中低成本電影制片方開(kāi)始尋求新的突破,并嘗試與其他不同的藝術(shù)領(lǐng)域進(jìn)行跨界合作與推廣。因此,跨界推廣策略便應(yīng)運(yùn)而生。從以往傳統(tǒng)的市場(chǎng)推廣策略到新媒體時(shí)代的推廣策略,再延伸到當(dāng)下與其他藝術(shù)的跨界推廣策略,這些中低成本電影制作公司和團(tuán)隊(duì)深知揚(yáng)長(zhǎng)避短的重要性。不斷運(yùn)用多元化的推廣策略對(duì)影片進(jìn)行不同力度的宣傳并大膽的進(jìn)行各種跨界合作與推廣,以求最佳的推廣效果,最終在贏得市場(chǎng)的同時(shí)也獲得了觀眾的認(rèn)可。然而,就當(dāng)下我國(guó)電影市場(chǎng)的運(yùn)行環(huán)境而言,中低成本電影在推廣過(guò)程中仍面臨著推廣資金短缺、對(duì)目標(biāo)受眾缺乏準(zhǔn)確的定位以及影片內(nèi)容缺乏藝術(shù)創(chuàng)新等一系列的困境。因此,除了提升影片自身的品質(zhì)之外,還應(yīng)該認(rèn)準(zhǔn)其市場(chǎng)定位,不斷創(chuàng)新并拓寬其推廣渠道、拓展與其他藝術(shù)門(mén)類(lèi)間的跨界合作,以便更有利地占領(lǐng)市場(chǎng)、取得成功。本文通過(guò)對(duì)國(guó)產(chǎn)中低成本電影的發(fā)展現(xiàn)狀、主要的市場(chǎng)推廣策略,以及跨界推廣策略進(jìn)行深入研究,針對(duì)國(guó)產(chǎn)中低成本電影跨界合作與推廣的典型案例進(jìn)行梳理和剖析,總結(jié)國(guó)產(chǎn)中低成本電影在跨界推廣過(guò)程中面臨的困境。同時(shí),通過(guò)不斷挖掘深入反思,歸納出有利于國(guó)產(chǎn)中低成本電影進(jìn)行跨界推廣的策略與方法,為今后國(guó)產(chǎn)中低成本電影能夠更好的運(yùn)用跨界推廣策略提供新的思路。
【圖文】：

中低成本電影的主要市場(chǎng)推廣策略公映前邀請(qǐng)了專業(yè)影評(píng)人進(jìn)行觀看，檢測(cè)內(nèi)容質(zhì)次，在第九屆上海國(guó)際電影節(jié)進(jìn)入第三天時(shí)，劉片亮相上海電影節(jié)并舉行新聞發(fā)布會(huì)，，引起媒體傳。接著，在影片上映前挑選五大城市進(jìn)行免費(fèi)的觀眾樹(shù)立良好的口碑，并順勢(shì)推薦給他人，從。

中低成本電影的主要市場(chǎng)推廣策略研發(fā)出了一個(gè)顛覆性的通訊應(yīng)用程序——微信。節(jié)奏，并以驚人的成長(zhǎng)速度貫穿到人們生活的信用戶的數(shù)量超過(guò) 6 個(gè)億。2016 年 9 月微信平。雖然微信作為后起之秀，但也迅速而穩(wěn)妥地坐它向我們展示了其強(qiáng)悍而又無(wú)與倫比的推廣優(yōu)六代”導(dǎo)演賈樟柯在北京舉行了一場(chǎng)“@預(yù)見(jiàn)”份
【學(xué)位授予單位】：云南師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類(lèi)號(hào)】：J943

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本文編號(hào)：2548669