【摘要】：在電視媒體普及之前,擁有電影屬性的科學(xué)普及片囿于其權(quán)威性、藝術(shù)學(xué)、知識(shí)性集于一體,受到了政府和大眾的普遍認(rèn)可和歡迎,在普及科學(xué)知識(shí)、提升公民科學(xué)素養(yǎng)上也起到了不可替代的作用。近年來,隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、媒介形式的豐富、受眾閱讀習(xí)慣的改變,通過科學(xué)普及片傳播科學(xué)知識(shí)的路子越來越困難。特別是20世紀(jì)90年代影視合流的趨勢,諸多科學(xué)普及片生產(chǎn)廠家融入各地電視臺(tái),科學(xué)普及片發(fā)行的數(shù)量逐年減少,有關(guān)發(fā)行方式和方法的討論更是越來越少。對(duì)科學(xué)普及片發(fā)行而言,新媒體的發(fā)展具有兩面性。在給科學(xué)普及片發(fā)行帶來巨大沖擊的同時(shí),也帶來前所未有的機(jī)遇。雖然,科學(xué)普及片制作單位積極探索發(fā)行模式,努力實(shí)現(xiàn)科學(xué)普及片效益的最大化,并逐漸形成了一套新的發(fā)行模式,但這種探索卻因?yàn)樯形凑嬲Y(jié)合新媒體的時(shí)代特征,仍然不能適應(yīng)新媒體時(shí)代的要求。目前科學(xué)普及片的發(fā)行存在諸多問題,主要表現(xiàn)在新媒體發(fā)行尚未形成清晰的盈利來源、營銷理念與新媒體傳播方式不匹配、影片版權(quán)受到侵犯等,這些發(fā)行問題的存在讓稍有起色的科學(xué)普及片再次面臨被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。因此,只有以新媒體時(shí)代為背景,探索一條適合科學(xué)普及片的發(fā)行道路,積極構(gòu)建新媒體全方位的營銷布局、打造院線制以外的發(fā)行渠道、加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)意識(shí)、引進(jìn)新媒體人才,才能充分發(fā)揮科學(xué)普及片的價(jià)值。隨著科學(xué)普及片發(fā)行人的逐步探索,在新媒體時(shí)代受眾觀影習(xí)慣的變化、對(duì)影片要求的提高等因素的影響下,介質(zhì)移動(dòng)化、隊(duì)伍專業(yè)化和模式市場化將是科學(xué)普及片發(fā)行未來的發(fā)展方向。
【圖文】：

比如數(shù)字電視、數(shù)字電影、數(shù)字雜志、觸摸媒體、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)媒體等（如圖2-1）。筆者認(rèn)為，新媒體是具有時(shí)代性和變化性的，當(dāng)前新媒體是相對(duì)于報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)四大媒體而出現(xiàn)的新型媒體形式，，也就是被業(yè)界稱之為的“第五媒體”。圖 2-1 新媒體類型示意圖圖片來源：陜西新聞網(wǎng).美國如何用新媒體搞外交.http：//news.cnwest.com/content/2015-07/09/content_12883913.htm

圖 5-1 《足球夢(mèng) 中國夢(mèng)》校園足球系列科學(xué)普及片宣發(fā)計(jì)劃料來源：河南電影電視制作集團(tuán)《足球夢(mèng) 中國夢(mèng)》校園足球系列科學(xué)普及片策劃書.1.3 影片版權(quán)受到侵犯影片版權(quán)，也被稱為“影片著作權(quán)”，指的是電影影片的作者或公司的法人電影作品享有的權(quán)利，包括發(fā)行權(quán)和放映權(quán)1。電影作品的版權(quán)問題突出表現(xiàn)電影作品的盜版，盜版問題由來已久，最初的電影盜版主要是 VCD、 DVD 和電
【學(xué)位授予單位】：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：J941.1;G315

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2548232