我國房地產(chǎn)行業(yè)在經(jīng)歷了近10年的高速發(fā)展,其建筑工藝、銷售水平、房屋品質(zhì)、配套規(guī)劃等方面每年都有新的發(fā)展。房地產(chǎn)的快速發(fā)展進(jìn)一步加速了我國經(jīng)濟(jì)的快速增長,房地產(chǎn)行業(yè)已成為我國經(jīng)濟(jì)的支柱性行業(yè),是中國經(jīng)濟(jì)力量的重要構(gòu)成部分。但是,隨著市場調(diào)控的深入,競爭也更加激烈,任何產(chǎn)品的自身價(jià)值最終都是要經(jīng)過銷售才能得到社會(huì)的承認(rèn),所以如何在營銷上有所突破,是開發(fā)商經(jīng)營的核心。本文首先對房地產(chǎn)營銷的相關(guān)理論進(jìn)行了概述,對營銷流程進(jìn)行了總結(jié)。通過對市場宏觀經(jīng)濟(jì)的分析,得出市場宏觀經(jīng)濟(jì)和房地產(chǎn)業(yè)的相互影響、相互促進(jìn)的關(guān)系。宏觀經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展是房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ),房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同時(shí)將進(jìn)一步促進(jìn)宏觀經(jīng)濟(jì)的增長。另對區(qū)域房地產(chǎn)市場分析研究,總結(jié)出目前本區(qū)域房地產(chǎn)市場現(xiàn)狀銷售壓力大和未來走勢將企穩(wěn)上升。產(chǎn)品供應(yīng)結(jié)構(gòu)比例有些失衡。市場中端產(chǎn)品的供應(yīng)比例較大,市場同質(zhì)化競爭比較嚴(yán)重。市場定位和目標(biāo)客戶群體不對應(yīng)是造成這種結(jié)構(gòu)比例失衡的主要原因。本文最后結(jié)合實(shí)際案例,對“ZF房地產(chǎn)公司-城市花園項(xiàng)目”從宏觀環(huán)境分析、項(xiàng)目定位、營銷推廣等方面進(jìn)行了研究,從而證明房地產(chǎn)營銷對房地產(chǎn)開發(fā)的重要性,同時(shí)闡述了本文提出的相關(guān)方... 

【文章來源】：西北大學(xué)陜西省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：54 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 導(dǎo)論
    1.1 選題背景與研究意義
    1.2 研究對象及方法
    1.3 基本思路與框架結(jié)構(gòu)
    1.4 本文的主要貢獻(xiàn)
第2章 相關(guān)理論綜述
    2.1 房地產(chǎn)營銷概念的理解
    2.2 房地產(chǎn)營銷的特點(diǎn)和作用
    2.3 房地產(chǎn)營銷的一般原則
    2.4 房地產(chǎn)市場營銷
第3章 ZF房地產(chǎn)公司-城市花園項(xiàng)目營銷環(huán)境分析
    3.1 ZF房地產(chǎn)公司城市花園項(xiàng)目簡介
    3.2 ZF房地產(chǎn)公司城市花園項(xiàng)目營銷環(huán)境分析
    3.3 ZF房地產(chǎn)公司城市花園項(xiàng)目營銷環(huán)境的SWOT分析
第4章 ZF房地產(chǎn)公司-城市花園項(xiàng)目營銷方案設(shè)計(jì)
    4.1 ZF項(xiàng)目營銷方案設(shè)計(jì)的思路及原則
    4.2 ZF項(xiàng)目營銷方案設(shè)計(jì)的程序
    4.3 ZF項(xiàng)目營銷方案內(nèi)容
第5章 ZF房地產(chǎn)公司-城市花園項(xiàng)目營銷方案的實(shí)施
    5.1 項(xiàng)目營銷方案的實(shí)施計(jì)劃與節(jié)點(diǎn)控制
    5.2 有關(guān)營銷方法在本案中的應(yīng)用
    5.3 有關(guān)營銷方案實(shí)施的保證
第6章 結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號(hào)：3604745