本文的寫作目的旨在通過對OTC藥品分銷渠道的研究,解決現(xiàn)階段我國醫(yī)藥企業(yè)在OTC藥品分銷渠道方面存在的不足,為我國醫(yī)藥企業(yè)OTC藥品分銷渠道的改進提供有益的借鑒。本文分為五個部分,由淺入深、由宏觀到微觀逐步展開分析并最終提出政策建議和對策方法。第一是前言部分,概括了文章寫作的主要目的和意義,以及國內外本研究領域的相關動態(tài)和本文的大體思路,旨在讓讀者從第一部分就能對本文的寫作要義一目了然；第二部分相關概念的綜述,界定了OTC藥品及分銷渠道等基本概念,概括了本文涉及到的專業(yè)詞匯；第三部分我國OTC藥品分銷渠道的現(xiàn)狀分析,首先著重分析了我國OTC藥品分銷渠道的現(xiàn)狀及分類,接著分析了國際市場OTC藥品分銷渠道現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢；第四部分對渠道設計的步驟和渠道模式展開進一步的探討,并針對OTC藥品分銷渠道的改進問題,在以上章節(jié)描述和分析的基礎上,提出了OTC藥品分銷渠道改進的目標和原則；本文的最后一個部分立足于改進和完善OTC藥品分銷渠道提出了具體的對策方法和建議。

【文章頁數(shù)】：52 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Summary
1.導言
    1.1 研究背景、目的和意義
        1.1.1 論文研究的背景
        1.1.2 研究目標
        1.1.3 研究意義
    1.2 國內外研究動態(tài)
        1.2.1 國外研究動態(tài)
        1.2.2 國內研究動態(tài)
    1.3 論文研究的主要內容、思路、理論基礎與方法
        1.3.1 主要研究內容
        1.3.2 研究思路及框架
        1.3.3 研究方法和技術路線
        1.3.4 主要創(chuàng)新點
2.相關概念綜述
    2.1 OTC藥品
    2.2 醫(yī)藥企業(yè)
    2.3 藥品分售渠道
    2.4 渠道沖突
    2.5 零售終端
    2.6 渠道模式
3.OTC藥品分銷渠道的現(xiàn)狀分析
    3.1 我國OTC藥品分銷渠道發(fā)展現(xiàn)狀
        3.1.1 我國OTC藥品概況
        3.1.2 OTC藥品銷售狀況
        3.1.3 我國主要OTC市場類別
        3.1.4 我國OTC市場競爭格局
    3.2 我國當前藥品分銷渠道種類
        3.2.1 醫(yī)藥生產企業(yè)——零售藥店——個人消費者
        3.2.2 醫(yī)藥生產企業(yè)——代理商——零售藥店——消費者
        3.2.3 醫(yī)藥生產企業(yè)——代理商——醫(yī)藥商業(yè)批發(fā)企業(yè)——零售藥店——消費者
        3.2.4 醫(yī)藥生產企業(yè)——醫(yī)藥商業(yè)批發(fā)公司——零售藥店——消費者
        3.2.5 醫(yī)藥生產企業(yè)——消費者型渠道
    3.3 我國醫(yī)藥企業(yè)在OTC藥品分銷渠道中存在的問題
        3.3.1 醫(yī)藥中間商數(shù)量多,但規(guī)模小、市場集中度不高
        3.3.2 醫(yī)藥中間商流通費用率居高不下,盈利能力較低,行業(yè)虧損面不斷擴大
        3.3.3 布局不合理
        3.3.4 渠道沖突問題
        3.3.5 信息化程度參差不齊,信息資源不能共享
        3.3.6 缺乏現(xiàn)代化醫(yī)藥物流手段,醫(yī)藥物流尚未發(fā)育成熟
        3.3.7 醫(yī)藥市場中介組織發(fā)展尚不完善
4.OTC藥品分銷渠道模式設計和改進
    4.1 OTC藥品渠道成員
        4.1.1 OTC藥品生產者
        4.1.2 OTC藥品中間商
        4.1.3 OTC藥品消費者及其他輔助成員
    4.2 OTC藥品分銷渠道模式演變
        4.2.1 計劃經濟時代(1949年—1984年)
        4.2.2 計劃經濟向市場經濟過渡時期(1985年—2000年)
        4.2.3 行業(yè)規(guī)范化階段(2000年—現(xiàn)在)
    4.3 OTC藥品分銷渠道設計
        4.3.1 影響醫(yī)藥分銷渠道設計的因素
        4.3.2 OTC藥品分銷渠道戰(zhàn)略設計的程序
    4.4 OTC藥品分銷渠道模式的改進
        4.4.1 對現(xiàn)有OTC藥品分銷渠道模式的改進
        4.4.2 OTC藥品分銷渠道模式的發(fā)展趨勢
5.結論與建議
致謝
主要參考文獻
附錄



本文編號：3930850