我國是茶葉生產、銷售大國,茶業(yè)是我國國民經濟中的重要組成部分之一,茶葉產品貿易長期以來采用傳統(tǒng)的經營方式,茶葉從制茶廠到消費者需要經過多個流通環(huán)節(jié),消耗時間長,信息傳遞較慢,市場調節(jié)能力相對薄弱,產品交易成本一直是企業(yè)關注的焦點。當今世界經濟正以勢不可擋的趨勢朝著全球市場一體化、企業(yè)生存數字化、商業(yè)競爭國際化的方向發(fā)展。中國茶葉在國際上的市場地位與中國茶葉原產地的地位、悠久的歷史不相符。茶葉企業(yè)急待開拓國際、國內市場;急待提高交易規(guī)模和交易方式。中國從1994年才開始出現電子商務模式,目前將茶葉企業(yè)與電子商務聯系起來研究的很少,電子商務作為一種先進的商務模式,以其獨特的信息化、無時空限制、交易自由等特點,迅速發(fā)展。它能很好地解決茶葉及相關產品在交易過程中的滯后性問題,對市場反映不靈敏以及傳統(tǒng)模式交易成本高、效率低、受時空限制等種種問題。本文采用多學科交叉的方式,綜合運用經濟學、計算機科學、茶學、市場營銷學等相關知識、方法及研究成果,把宏觀論述與微觀分析相結合,在技術運用方面使用定性分析和定量分析、橫向比較與縱向比較分析的方法,運用對比分析法剖析出傳統(tǒng)貿易方式存在的弊端和不足,分析了我國... 

【文章頁數】：63 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
英文摘要
1 引言
    1.1 研究背景
        1.1.1 問題的提出
        1.1.2 研究的意義
    1.2 文獻綜述
    1.3 研究方法
    1.4 技術路線
2 交易成本理論
    2.1 交易成本理論的發(fā)展歷程
        2.1.1 交易成本的由來
        2.1.2 交易成本理論的發(fā)展
        2.1.3 交易成本理論進一步完善
    2.2 對交易成本理論的總體認識
        2.2.1 對交易成本理論的認識
        2.2.2 交易成本概念的理解
    2.3 交易成本分類
    本章小結
3 茶葉企業(yè)產品交易電子商務分析
    3.1 電子商務的概況
        3.1.1 電子商務的概念
        3.1.2 電子商務的一般特征
        3.1.3 電子商務的框架體系
        3.1.4 國內外茶葉企業(yè)電子商務應用現狀
    3.2 電子商務應用于我國茶葉企業(yè)產品交易的必然性
    3.3 電子商務應用于我國茶葉企業(yè)的可行性分析
        3.3.1 我國茶葉企業(yè)電子商務應用技術的可行性
        3.3.2 我國茶葉企業(yè)電子商務應用經濟的可行性
        3.3.3 我國茶葉企業(yè)電子商務具體實施的可行性
    本章小結
4 我國茶葉企業(yè)交易過程及交易成本差異分析
    4.1 我國茶葉企業(yè)交易概況
        4.1.1 我國茶葉交易市場現狀
        4.1.2 我國茶葉交易市場特征
    4.2 我國茶葉企業(yè)交易過程
        4.2.1 我國茶葉企業(yè)傳統(tǒng)交易過程
        4.2.2 我國茶葉企業(yè)電子商務交易過程
    4.3 我國茶葉企業(yè)交易成本構成分析
    4.4 我國茶葉企業(yè)交易成本成因分析
        4.4.1 我國茶葉企業(yè)交易成本理論分析
        4.4.2 我國茶葉企業(yè)交易成本具體體現
    4.5 我國茶葉企業(yè)交易成本差異分析
        4.5.1 不同交易時段交易成本差異分析
        4.5.2 不同交易特性交易成本差異分析
    4.6 交易成本的降低對我國茶葉企業(yè)交易的影響
    本章小結
5 我國茶葉企業(yè)電子商務應用對策
    5.1 我國茶葉企業(yè)交易電子商務的發(fā)展層次選擇
        5.1.1 初級層次──可建立易于實施的操作系統(tǒng)
        5.1.2 中級層次──維系牢固的商業(yè)鏈
        5.1.3 高級層次──實現全方位的數字自動化
    5.2 我國茶葉企業(yè)交易電子商務模式選擇
        5.2.1 電子商務參與實體與主要交易流程
        5.2.2 B2C交易模式
        5.2.3 B2B交易模式
        5.2.4 C2C交易模式
    本章小結
6 茶葉企業(yè)電子商務應用個案研究
    6.1 天福茗茶電子商務應用分析
        6.1.1 企業(yè)概況
        6.1.2 電子商務實施
    6.2 中國茶葉商城網案例分析
        6.2.1 中國茶葉商城網概況
        6.2.2 中國茶葉商城網運營策略
        6.2.3 中國茶葉商城網運營優(yōu)勢分析
        6.2.4 傳統(tǒng)的茶葉交易與電子商務的交易成本差異分析
    本章小結
7 總結與展望
    7.1 主要總結
    7.2 研究展望
參考文獻
致謝
作者簡介


【參考文獻】：
期刊論文
[1]再談企業(yè)電子商務模式選擇及創(chuàng)新[J]. 李愛紅.  商場現代化. 2007(30)
[2]電子商務模式決策的支持模型設計[J]. 郭志杰.  中北大學學報(社會科學版). 2007(04)
[3]游走于虛擬與現實之間——解讀喜之郎CiCi奶茶網絡營銷的互動與體驗[J].   大市場(廣告導報). 2007(08)
[4]感受農夫茶的網絡情緣——騰訊網成功助力農夫茶新包裝、新口味上市推廣[J]. 亓欣.  大市場(廣告導報). 2007(07)
[5]電子商務模式[J].   系統(tǒng)管理學報. 2007(01)
[6]B TO C電子商務模式及其物流配送形式[J]. 張倩,武兵,郭長友.  福建電腦. 2007(01)
[7]電子商務與企業(yè)核心競爭力[J]. 晏云.  天府新論. 2006(S1)
[8]電子商務條件下我國企業(yè)物流模式研究[J]. 沈吉仁,王洪波.  中國流通經濟. 2006(11)
[9]供應鏈成員企業(yè)的交易成本及其博弈分析[J]. 袁寶成,陳業(yè)華.  價值工程. 2006(06)
[10]關于電子商務安全交易方法的探討[J]. 楊洋.  南京廣播電視大學學報. 2006(02)

碩士論文
[1]基于交易成本理論的農產品電子商務應用研究[D]. 朱永健.同濟大學 2006
[2]電子商務在天津市農產品貿易中應用的研究[D]. 尹艷冰.天津工業(yè)大學 2005
[3]從交易成本理論探討營銷渠道優(yōu)化[D]. 邱愛梅.昆明理工大學 2004



本文編號：3675597