論文針對當前營銷渠道中存在的問題，結合渠道策略的發(fā)展趨勢，在西方及我國一些學者的研究基礎之上，對整合營銷渠道的必然性和方法進行探討。論文正文共分四個部分。 第一部分：對整合營銷渠道的概念進行界定，并分析其本質特征。 第二部分：從整合營銷渠道的背景、原因、理論基礎的角度分析整合營銷渠道的必要性。并用博弈論的方法分析營銷渠道成員的沖突與合作的關系。 第三部分：建立整合營銷渠道的模式，并從物流模式、渠道成員關系、價格體系以及信息溝通制度等方面探討整合營銷渠道的方法和內容。 第四部分：分析整合營銷渠道的功能、意義及其評價方法。 

【文章來源】：暨南大學廣東省 211工程院校

【文章頁數】：47 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
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0. 導言
    1. 整合營銷渠道概述
        1.1. 整合營銷渠道概念的界定
        1.2. 整合營銷渠道的特征
        1.3. 整合營銷渠道與整合營銷的關系
    2. 整合營銷渠道的必然性
        2.1. 整合營銷渠道的背景
        2.2. 整合營銷渠道的原因
        2.3. 整合營銷渠道的理論基礎
        2.4. 整合營銷渠道是對傳統競爭優(yōu)勢理論的反思
    3. 整合營銷渠道的方法
        3.1. 整合營銷渠道的基本模式和步驟
        3.2. 渠道成員的控制與被控制關系分析
        3.3. 整合營銷渠道的指導思想
        3.4. 整合營銷渠道的主要內容
        3.5. 我國企業(yè)整合營銷渠道的難點分析
    4. 整合營銷渠道的功能與效果評價
        4.1. 整合營銷渠道的內在功能
        4.2. 整合營銷渠道的效果評價
結論和建議
注釋
參考文獻
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
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[2]文化與管理——對學習型組織的思考[J]. 蘇勇,陳小平.  商業(yè)經濟與管理. 1999(06)
[3]企業(yè)物流管理觀念對供應模式的影響:一個歷史的角度[J]. 徐成,楊洪蘭.  商業(yè)經濟與管理. 1999(06)
[4]激勵你的經銷商[J]. 余力.  銷售與市場. 1999(11)
[5]如何選擇分銷商[J]. 張傳忠.  銷售與市場. 1999(09)
[6]跨越企業(yè)邊界的營銷:無縫營銷渠道的分析與思考[J]. 范凱利,王方華,方芳.  市場營銷導刊. 1999(04)
[7]當代市場營銷的三次革命[J]. 陶濟.  商業(yè)經濟與管理. 1999(03)
[8]企業(yè)營銷道德狀況及其影響因素初探[J]. 甘碧群.  商業(yè)經濟與管理. 1999(03)
[9]企業(yè)營銷不協調的診治[J]. 胡旺盛.  企業(yè)活力. 1999(05)
[10]ECR:新型商業(yè)流通模式[J]. 孫元欣.  商業(yè)經濟研究. 1999(05)



本文編號：3597023