中國的網(wǎng)絡(luò)營銷起步較晚，直到1996年才開始被中國企業(yè)嘗試，與發(fā)達(dá)國家相比，中國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的總體水平較低，仍停留在起步階段。雖然中國網(wǎng)絡(luò)營銷起步較晚，但發(fā)展速度很快，幾年前BtoC剛開始動作的時候存在三大瓶頸：上網(wǎng)人數(shù)，網(wǎng)上支付和配送問題，現(xiàn)在都有了極大的改觀，網(wǎng)絡(luò)營銷已開始被中國企業(yè)采用，網(wǎng)絡(luò)營銷活動正異常活躍地介入企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營中。 在中國這樣一個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村人口占總?cè)丝?0％，農(nóng)產(chǎn)品營銷問題是解決“三農(nóng)”問題的一個關(guān)鍵。隨著中國加入WTO，中國信息化建設(shè)的不斷推進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展對于中國農(nóng)產(chǎn)品的營銷來說，將帶來許多機(jī)遇，對于促進(jìn)中國農(nóng)產(chǎn)品營銷有著非凡的意義，中國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的全面開展指日可待。 本文針對我國現(xiàn)階段農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的一些現(xiàn)狀，從農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的一些基本原理入手，借鑒發(fā)達(dá)國家農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的先進(jìn)經(jīng)驗，運(yùn)用戰(zhàn)略性營銷中的“SWOT”方法分析了中國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷開展的重要性、面臨機(jī)遇以及不利因素與威脅，從中探討并構(gòu)建出中國進(jìn)一步發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的基本框架，并提出關(guān)于中國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)環(huán)境構(gòu)架、商務(wù)模式以及物流配送模式等的構(gòu)想，以期對解決我國“三農(nóng)”問... 

【文章來源】：湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)湖南省

【文章頁數(shù)】：64 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
第一章 緒言
    1.1 問題的提出
    1.2 選題的目的和意義
    1.3 國內(nèi)外研究動態(tài)
第二章 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷基本原理
    2.1 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的概念
    2.2 網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)庫技術(shù)原理
    2.3 萬維網(wǎng)商業(yè)模式
    2.4 整合營銷原理
第三章 發(fā)達(dá)國家農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷借鑒
    3.1 完善的農(nóng)業(yè)信息平臺是美國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的基石
    3.2 美國農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)網(wǎng)絡(luò)化、營銷管理科學(xué)化提高了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)率
    3.3 高效的農(nóng)產(chǎn)品流通體系是美國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的渠道保障
第四章 中國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷重要性及環(huán)境分析
    4.1 中國農(nóng)產(chǎn)品開展網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性
    4.2 中國農(nóng)產(chǎn)品開展網(wǎng)絡(luò)營銷面臨的機(jī)遇
    4.3 中國農(nóng)產(chǎn)品開展網(wǎng)絡(luò)營銷的不利因素
    4.4 中國農(nóng)產(chǎn)品開展網(wǎng)絡(luò)營銷面臨的威脅
第五章 中國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的模式構(gòu)想
    5.1 中國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)環(huán)境構(gòu)建
    5.2 中國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷商務(wù)模式構(gòu)想
    5.3 中國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷渠道網(wǎng)絡(luò)的新型層級制輻射式模式構(gòu)想
    5.4 中國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷物流配送構(gòu)想
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號：3318347