醫(yī)藥行業(yè)是一個蘊涵著豐富價值的高潛力行業(yè),被譽為“永不衰落的朝陽行業(yè)”,它的順利發(fā)展使廣大患者深深受益,具有豐厚的經(jīng)濟效益和深遠的社會效益。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展,由于國內(nèi)制藥企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新能力的不足,各企業(yè)之間產(chǎn)品的同質(zhì)化競爭、營銷模式的同質(zhì)化競爭日趨嚴重；經(jīng)濟全球化的發(fā)展,使醫(yī)藥企業(yè)又面臨著跨國企業(yè)的強勢競爭,迫使我國醫(yī)藥企業(yè)面臨更激烈的市場競爭。隨著2009年開始的我國醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的推進,商業(yè)環(huán)境正在發(fā)生較大變化,如何應(yīng)對新變化,不斷提高核心競爭力,在激烈的市場競爭中立于不敗之地,成為擺在醫(yī)藥企業(yè)面前的嚴峻課題。營銷力在企業(yè)的競爭力建設(shè)中非常重要,營銷渠道決策又是營銷中的重要決策之一,所謂得渠道者得天下。因此對新形勢下藥品營銷渠道的發(fā)展研究具有重要的實用價值和現(xiàn)實意義�；谝陨显�,本文中作者采用文獻研究法、案例研究法、比較研究法等方法,在分析藥品營銷渠道環(huán)境、藥品營銷渠道歷史演變及現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,結(jié)合對國外藥品營銷渠道的分析,對我國藥品營銷渠道的發(fā)展趨勢進行預(yù)測,并結(jié)合作者的營銷工作實踐,分政府、醫(yī)藥企業(yè)兩個層次,分別有針對性地對其營銷渠道發(fā)展策略提出具體實施策略建議,并以瑞陽制藥... 

【文章來源】：山東大學(xué)山東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：71 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 緒論
    1.1 選題的背景和研究意義
    1.2 研究的思路和方法
    1.3 論文的結(jié)構(gòu)
    1.4 論文的創(chuàng)新之處
第2章 營銷渠道文獻綜述
    2.1 概念界定
    2.2 營銷渠道的功能
    2.3 營銷渠道的流程
    2.4 營銷渠道的結(jié)構(gòu)
    2.5 營銷渠道研究的主要領(lǐng)域
    2.6 營銷渠道管理的發(fā)展趨勢
第3章 我國藥品營銷渠道發(fā)展環(huán)境分析
    3.1 政策法律環(huán)境
    3.2 經(jīng)濟環(huán)境
    3.3 技術(shù)環(huán)境
    3.4 人口環(huán)境
第4章 國內(nèi)外藥品營銷渠道主要模式分析
    4.1 我國藥品營銷渠道的歷史演變
    4.2 我國藥品營銷渠道的現(xiàn)狀分析
    4.3 我國藥品營銷渠道現(xiàn)存問題的分析
    4.4 我國藥品營銷渠道的發(fā)展趨勢分析
    4.5 發(fā)達國家藥品營銷渠道模式分析
第5章 我國藥品營銷渠道的發(fā)展對策
    5.1 藥品營銷渠道發(fā)展的宏觀對策
    5.2 渠道成員-企業(yè)的營銷渠道發(fā)展對策
第6章 瑞陽制藥公司營銷渠道案例分析
    6.1 瑞陽制藥公司概況
    6.2 瑞陽制藥公司營銷渠道現(xiàn)狀
    6.3 瑞陽制藥的營銷渠道發(fā)展策略
第7章 結(jié)論與展望
參考文獻
致謝
學(xué)位論文評閱及答辯情況表



本文編號：3280821