從二十世紀(jì)八十年代至今,全球企業(yè)界經(jīng)歷了一個(gè)從產(chǎn)品經(jīng)營到品牌打造、品牌資產(chǎn)價(jià)值資本化的品牌資本運(yùn)營階段,從而進(jìn)入了全新的品牌競爭時(shí)代,品牌成為資本價(jià)值和市場競爭經(jīng)濟(jì)的“原子核”。與此同時(shí),國際資本流動也伴隨著具有高附加價(jià)值的品牌為核心的品牌資本輸出,替代了傳統(tǒng)的產(chǎn)品輸出。特別是全球經(jīng)濟(jì)一體化和信息網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的快速發(fā)展,使品牌輸出成為一場無所不在的激烈競賽,21世紀(jì)的中國也被帶入這場沒有國界和終結(jié)的品牌競爭之中。 隨著我國加入WTO后,更多的國外經(jīng)營組織、產(chǎn)品紛沓而至,國際品牌在區(qū)域市場、國內(nèi)市場、國際市場三重市場空間中阻擊國內(nèi)企業(yè)與產(chǎn)品的生存與發(fā)展。雖然,在過去二十多年來,從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)中的中國企業(yè)品牌從無到有,產(chǎn)生了象海爾、聯(lián)想、長虹、紅塔山、TCL等一批知名品牌,除了這些知名品牌外,其余稍有知名度的品牌在國際強(qiáng)勢品牌的競爭沖擊下,不是被強(qiáng)注商標(biāo),就是被擠垮,而更多的是被收購、蠶食。由此目前國內(nèi)的民族品牌、各類經(jīng)營組織暫處于被動的地位,他們在國際市場上還無法與國際競爭者對壘。 為此,中國的企業(yè)品牌如何應(yīng)對國際化的品牌競爭以及中國企業(yè)如何在國際市場競爭生存和... 

【文章來源】：四川大學(xué)四川省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：262 頁

【學(xué)位級別】：博士

【文章目錄】：
0 導(dǎo)論
    0.1 論文的選題背景和意義
    0.2 本選題涉及的主要相關(guān)研究動態(tài)
    0.3 論文的框架結(jié)構(gòu)
    0.4 論文的研究方法和創(chuàng)新點(diǎn)
1 品牌資本內(nèi)涵研究
    1.1 品牌內(nèi)涵研究
        1.1.1 品牌的定義
        1.1.2 品牌相關(guān)概念辨析
    1.2 資本內(nèi)涵研究
        1.2.1 資本的再認(rèn)識
        1.2.2 資本與資產(chǎn)的異同
    1.3 品牌資本的內(nèi)涵研究
        1.3.1 品牌資產(chǎn)研究的興起
        1.3.2 品牌資產(chǎn)相關(guān)度較高的幾個(gè)范疇
        1.3.3 品牌資本的內(nèi)涵研究
    1.4 品牌資本的特征及其功能
        1.4.1 品牌資本的特征
        1.4.2 品牌資本的功能
2 品牌資本的價(jià)值與價(jià)格決定分析
    2.1 品牌資本價(jià)值和使用價(jià)值分析
        2.1.1 品牌資本的價(jià)值分析
        2.1.2 品牌資本的使用價(jià)值分析
    2.2 品牌資本價(jià)值決定要素分析
        2.2.1 品牌資本價(jià)值決定要素的顧客視角
        2.2.2 品牌資本價(jià)值決定要素的企業(yè)視角
        2.2.3 品牌資本價(jià)值決定要素的政府視角
        2.2.4 決定品牌資本價(jià)值的要素模型
    2.3 品牌資本價(jià)值決定模型
        2.3.1 品牌資本是一種制造產(chǎn)品差異的無形資本
        2.3.2 品牌資本帶來超額利潤的經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋
        2.3.3 短期壟斷利潤和長期壟斷利潤
    2.4 品牌資本的價(jià)格決定
        2.4.1 品牌資本的價(jià)格
        2.4.2 品牌資本價(jià)格的決定
    2.5 品牌資本評估計(jì)價(jià)的模型與方法
        2.5.1 收益現(xiàn)值法
        2.5.2 市場價(jià)格法
        2.5.3 重置成本法
        2.5.4 品牌許可價(jià)格的比例收費(fèi)率法
        2.5.5 品牌的定額收費(fèi)率評估法
3 品牌資本的形成機(jī)理
    3.1 品牌資本形成的分析前提
        3.1.1 信息的不對稱性
        3.1.2 市場競爭的不完全性
    3.2 品牌資本形成的消費(fèi)者行為分析
        3.2.1 消費(fèi)者品牌購買行為分析
        3.2.2 產(chǎn)品差異下的剩余需求曲線
    3.3 品牌資本形成的企業(yè)行為分析
        3.3.1 質(zhì)量酬金模型
        3.3.2 不對稱信息和品牌資本形成
    3.4 品牌資本形成的過程分析
        3.4.1 品牌的創(chuàng)建
        3.4.2 品牌資產(chǎn)的積累
        3.4.3 品牌資產(chǎn)資本化
    3.5 品牌資本的分配關(guān)系分析
        3.5.1 馬克思勞動價(jià)值論是品牌資本分配的理論基石
        3.5.2 品牌資本利潤分配方式
4 品牌資本運(yùn)營的背景及其現(xiàn)狀
    4.1 品牌資本運(yùn)營的界定與實(shí)質(zhì)
        4.1.1 品牌資本運(yùn)營的界定
        4.1.2 品牌資本運(yùn)營的實(shí)質(zhì)及其運(yùn)營原則
    4.2 品牌資本運(yùn)營的背景
        4.2.1 知識經(jīng)濟(jì)初露端倪
        4.2.2 無形資本的全球擴(kuò)張
        4.2.3 超越產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)的競爭轉(zhuǎn)型
    4.3 我國企業(yè)品牌資本運(yùn)營的現(xiàn)狀及潛存的問題
        4.3.1 我國企業(yè)品牌資本運(yùn)營的現(xiàn)狀
        4.3.2 我國企業(yè)品牌資本運(yùn)營潛存的問題
5 品牌資本運(yùn)營的理論支撐
    5.1 資本運(yùn)營的理論
        5.1.1 資本運(yùn)營理論的回顧與現(xiàn)實(shí)思考
        5.1.2 資本運(yùn)營相關(guān)概念辨析及概念界定
    5.2 價(jià)值原理
        5.2.1 價(jià)值形成原理
        5.2.2 資本價(jià)值特性
    5.3 品牌資本的運(yùn)行機(jī)理
        5.3.1 品牌資本的運(yùn)行總公式
        5.3.2 品牌資本的循環(huán)與周轉(zhuǎn)
    5.4 地租地價(jià)理論在品牌資本運(yùn)營中的運(yùn)用
        5.4.1 產(chǎn)品品牌中的“級差地租”現(xiàn)象
        5.4.2 品牌產(chǎn)品的“級差地租”轉(zhuǎn)化為品牌租
        5.4.3 品牌租提出的意義
6 品牌資本運(yùn)營的方式研究
    6.1 品牌資本運(yùn)營的方式
        6.1.1 交易式品牌資本運(yùn)營
        6.1.2 融資式品牌資本運(yùn)營
        6.1.3 拓展式品牌資本運(yùn)營
        6.1.4 擴(kuò)張式品牌資本運(yùn)營
        6.1.5 積聚式品牌資本運(yùn)營
    6.2 企業(yè)并購模式下的品牌資本運(yùn)營
        6.2.1 企業(yè)并購的概念與動機(jī)
        6.2.2 品牌資本在企業(yè)并購中的重要性
        6.2.3 企業(yè)購并中的品牌資本擴(kuò)張效應(yīng)
        6.2.4 企業(yè)購并中品牌資本擴(kuò)張效應(yīng)發(fā)揮須注意的問題
    6.3 特許經(jīng)營模式下的品牌資本運(yùn)營
        6.3.1 特許經(jīng)營是品牌資本拓展的重要方式
        6.3.2 特許經(jīng)營模式中的品牌資本運(yùn)營
    6.4 貼牌生產(chǎn)模式下的品牌資本運(yùn)營
        6.4.1 貼牌生產(chǎn)的背景
        6.4.2 “先貼牌后創(chuàng)牌”戰(zhàn)略
        6.4.3 關(guān)于我國企業(yè)創(chuàng)建自有品牌的建議
7 品牌資本運(yùn)營的策略與對策研究
    7.1 品牌本土化與全球化策略
        7.1.1 品牌的全球化趨勢
        7.1.2 本土品牌發(fā)展策略
        7.1.3 品牌全球化經(jīng)營模式
    7.2 品牌價(jià)格歧視策略
        7.2.1 價(jià)格歧視原理簡析
        7.2.2 價(jià)格歧視定價(jià)策略對社會福利影響的分析
        7.2.3 關(guān)于價(jià)格歧視法規(guī)制定的建議
    7.3 品牌廣告策略
        7.3.1 廣告是現(xiàn)代市場營銷的基本手段
        7.3.2 廣告與品牌的關(guān)系
        7.3.3 品牌不同發(fā)展階段的廣告策略
    7.4 品牌延伸策略
        7.4.1 品牌延伸成為企業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)
        7.4.2 品牌延伸的模式及其延伸成功的基礎(chǔ)和步驟
        7.4.3 品牌延伸的陷阱及其規(guī)避
    7.5 品牌危機(jī)管理策略
        7.5.1 品牌危機(jī)管理的內(nèi)涵
        7.5.2 品牌危機(jī)的管理
    7.6 品牌保護(hù)策略
        7.6.1 品牌保護(hù)的定義
        7.6.2 品牌保護(hù)的基本機(jī)制
        7.6.3 品牌保護(hù)的基本策略
        7.6.4 我國民族品牌保護(hù)的基本策略
    7.7 我國企業(yè)提升品牌資本經(jīng)營績效的對策與建議
參考文獻(xiàn)
作者在讀期間的科研成果
聲明
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]企業(yè)品牌資本內(nèi)涵研究[J]. 何娟.  云南社會科學(xué). 2005(02)
[2]經(jīng)營城市要注重的十大問題[J]. 楊繼瑞,何娟,章尺木.  南京社會科學(xué). 2004(07)
[3]馬克思生產(chǎn)勞動理論與服務(wù)勞動研究[J]. 何娟.  生產(chǎn)力研究. 2004(06)
[4]加快民族地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的思考與對策[J]. 何娟.  達(dá)縣師范高等�？茖W(xué)校學(xué)報(bào). 2004(03)
[5]馬克思的產(chǎn)權(quán)理論及其現(xiàn)實(shí)意義[J]. 丁任重,楊惠玲.  宏觀經(jīng)濟(jì)研究. 2004(04)
[6]經(jīng)營城市的思路與對策[J]. 何娟,楊繼瑞.  天府新論. 2004(02)
[7]價(jià)格歧視對社會福利影響的探討[J]. 何娟,李映東.  價(jià)格理論與實(shí)踐. 2003(10)
[8]價(jià)格岐視的社會福利分析[J]. 何娟.  價(jià)格月刊. 2003(06)
[9]經(jīng)濟(jì)制度內(nèi)涵思考[J]. 楊繼瑞,何娟.  天府新論. 2003(02)
[10]中國品牌的困境與出路[J]. 唐躍軍,廖云貴.  國際市場. 2002(09)



本文編號：3170352