本文關(guān)鍵詞：現(xiàn)代消費(fèi)社會(huì)的起源：17、18世紀(jì)英國消費(fèi)問題研究　出處：《南京大學(xué)》2014年博士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：消費(fèi)社會(huì)是指擺脫了傳統(tǒng)社會(huì)物質(zhì)匱乏的狀態(tài),生產(chǎn)和消費(fèi)都超出了生存必需和生理需求的范圍,消費(fèi)成為社會(huì)生活和生產(chǎn)的主導(dǎo)動(dòng)力和目標(biāo)的社會(huì)發(fā)展階段。換句話說,消費(fèi)社會(huì)是消費(fèi)需求過度人造化、過度被操縱化的社會(huì)。過去幾十年,有關(guān)西方世界消費(fèi)社會(huì)起源的研究展現(xiàn)出極為活躍的研究態(tài)勢(shì)。以往,人們一般認(rèn)為消費(fèi)社會(huì)最初出現(xiàn)于工業(yè)革命之后的英國。如今,隨著研究的深入,越來越多的學(xué)者卻認(rèn)為：在18世紀(jì),英國就已經(jīng)形成了具有現(xiàn)代意義的消費(fèi)社會(huì)。近代以來,英國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,特別是農(nóng)業(yè)的進(jìn)步和城市化,使得長久以來困擾人們生活的物質(zhì)匱乏的境況得到了很大的緩解,更多的人們開始享受購買消費(fèi)品的快樂。與此同時(shí),人們的消費(fèi)觀念也出現(xiàn)了革命性的改變,英國社會(huì)消費(fèi)繁榮的景象受到了英國家庭收入增長的有力支持,人們可支配收入的增長刺激了潛在的消費(fèi)需求。此外,英國商品消費(fèi)需求的增長也受到海外市場(chǎng)和國內(nèi)市場(chǎng)擴(kuò)張的強(qiáng)烈刺激。需要注意的是,英國在17、18世紀(jì)海外擴(kuò)張方面獲得令人矚目的成就并開拓了海外市場(chǎng),但是,消費(fèi)社會(huì)的引擎卻是由國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展所點(diǎn)燃的。這不僅緣于英國國內(nèi)市場(chǎng)的規(guī)模遠(yuǎn)大于海外市場(chǎng),并且從某種意義上說,前者往往決定著后者發(fā)展的趨勢(shì)和命運(yùn)。英國人歷史上第一次對(duì)來自海外的商品表現(xiàn)出狂熱地消費(fèi)渴望：茶葉、咖啡、蔗糖、棉布、瓷器、漆器等進(jìn)口商品,逐漸滲入了英國人的生活,并帶動(dòng)一系列的消費(fèi)行為�？梢哉f,進(jìn)口消費(fèi)品消費(fèi)既是英國近代消費(fèi)社會(huì)興起的原因,也是其結(jié)果。面對(duì)進(jìn)口消費(fèi)品充斥國內(nèi)市場(chǎng)的境況,英國掀起了一場(chǎng)保護(hù)民族產(chǎn)品的潮流。在重商主義政策的保護(hù)下,英國人通過模仿進(jìn)口消費(fèi)品的方式生產(chǎn)出自產(chǎn)新式消費(fèi)品。它們不僅能夠滿足國內(nèi)旺盛的消費(fèi)需求,且與進(jìn)口消費(fèi)品展開了激烈的競(jìng)爭(zhēng),并逐漸成功的占據(jù)了國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng),甚至還遠(yuǎn)銷世界各地。英國新式消費(fèi)品價(jià)格低廉,品質(zhì)優(yōu)良,有力的促進(jìn)了國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的拓展,它們使大部分尚不富裕的普通人也享受到了新式消費(fèi)品的便利與歡樂。更重要的是,新式消費(fèi)品的創(chuàng)制引發(fā)了英國生產(chǎn)領(lǐng)域的技術(shù)變革,為更大規(guī)模的產(chǎn)品生產(chǎn)以及工業(yè)革命奠定了基礎(chǔ)。生產(chǎn)和消費(fèi)的緊密聯(lián)系促成了近代英國消費(fèi)社會(huì)的出現(xiàn)和發(fā)展。近代英國“消費(fèi)主義”的盛行在改變?nèi)藗兊纳罘绞降耐瑫r(shí),也塑造了新的文化態(tài)度和價(jià)值觀念。隨著消費(fèi)主義的興起,世俗化的享樂情緒也逐漸高漲起來。反映在消費(fèi)方面,就是普遍的奢侈。上流社會(huì)奢華的消費(fèi)行為華麗而鋪張；新興的中等階層也緊隨其后。他們仿效、攀比上流社會(huì)的消費(fèi)風(fēng)尚以表達(dá)自己的文化品位和風(fēng)格,其結(jié)構(gòu)是講究體面、潔凈優(yōu)雅的社交風(fēng)尚在英國社會(huì)大為盛行,而消費(fèi)則成為滿足人們生理、心里需求的有效手段：獲得某些特殊的消費(fèi)品成為彰顯人們高雅品位和生活風(fēng)度的關(guān)鍵。新的消費(fèi)風(fēng)尚離不開新的消費(fèi)方式。17世紀(jì)末,在英國眾多的購物形式中,商店逐漸取代了市場(chǎng)或市集成為主要的商品出售及消費(fèi)場(chǎng)所。借助商店這種新式的銷售渠道,時(shí)尚消費(fèi)品散布到英國的每個(gè)角落。隨著零售業(yè)的發(fā)達(dá)興旺,店面裝飾、精品陳列、廣告推銷等促銷方式也浮現(xiàn)出來,并成為刺激消費(fèi)的重要力量。對(duì)于那些精明老練的生產(chǎn)商和店家而言,如何引誘和掌控消費(fèi)者的心理和行動(dòng)成為他們專注的目標(biāo)。利用廣告和攀比消費(fèi)的虛榮,將新奇昂貴有時(shí)甚至是無用的消費(fèi)品植入消費(fèi)者的欲望世界成為他們最得力的生財(cái)之道：一個(gè)成功的店主會(huì)非常注重店鋪的修飾。獨(dú)特的建筑外形、引人注意的招牌、凸起或弓形的巨大的透明窗戶以及形色各異的廣告成為吸引顧客的不二法門。典雅而時(shí)髦的店鋪不僅能夠招徠新的客戶,還能夠取悅富裕的老主顧,使消費(fèi)者在購物的同時(shí)感受到精神上的愉悅。這一切,看上去和今天我們所遭遇的購物消費(fèi)中的景象幾乎沒有什么區(qū)別。本文的主體將分為四個(gè)部分：第一部分,主要立足于對(duì)17、18世紀(jì)英國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)實(shí)狀況經(jīng)行分析,并找出近代消費(fèi)社會(huì)得以存在的條件；第二部分,以全球史為框架,觀察近代英國消費(fèi)社會(huì)的特征。近代英國消費(fèi)社會(huì)的形成在很大程度上得益于進(jìn)口消費(fèi)品所引發(fā)的消費(fèi)熱潮,近代英國消費(fèi)行為新的特征及變化,在很大程度上是由劇烈變化的日常生活激勵(lì)人們不斷去嘗試新鮮事物的結(jié)果,而這與東西方世界日益緊密的聯(lián)系息息相關(guān)；第三部分,具體的分析17、18世紀(jì)英國現(xiàn)代消費(fèi)社會(huì)的特點(diǎn)。在傳統(tǒng)社會(huì),對(duì)物品占有的優(yōu)先權(quán)還僅僅屬于富有的階層,隨著物的增長和社會(huì)條件的變化,占有和消費(fèi)物品前所未有地?cái)U(kuò)展到社會(huì)的大部分群體,并且人們對(duì)物質(zhì)的普遍追求第一次成為合理的愿望,尤其是新興的消費(fèi)者集團(tuán)的合法追求；最后,現(xiàn)代消費(fèi)社會(huì)的興起必然具有新的形式,18世紀(jì)英國民族市場(chǎng)的興起和全新的市場(chǎng)運(yùn)作及銷售方式(以大批的商店零售業(yè)為主)的出現(xiàn),最終打開了現(xiàn)代消費(fèi)社會(huì)的“潘多拉之盒”。
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【學(xué)位授予單位】：南京大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F156.1
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本文編號(hào)：1358769