近年來,在我國隨著經(jīng)濟(jì)快速増長和人民生活水平的提高、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式改變和農(nóng)業(yè)多功能拓展、城市生活壓力的增大和農(nóng)業(yè)資源的豐富,人們對輕松、自由的生活需求急劇增長,休閑農(nóng)業(yè)應(yīng)運而生。隨著社會經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長和人們生活水平的日益提高,我國居民的生活方式正逐漸發(fā)生變化,越來越多的人渴望走出家門,到市郊親近自然、放松身心,體驗傳統(tǒng)鄉(xiāng)村生活,由于這種需求的快速增加,生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)開始迅速發(fā)展起來。但是眾多生態(tài)休閑旅游項目的上馬,卻使項目之間競爭加劇。本論文的研究對象是位于蚌埠市固鎮(zhèn)縣近郊連城鎮(zhèn)的玉鵬生態(tài)文化園公司。本論文采用理論與實證、定性和定量相結(jié)合的研究方法,研究內(nèi)容包括項目的基本情況分析、市場環(huán)境分析、營銷策略和問題分析等。玉鵬生態(tài)文化園公司欲打造休閑農(nóng)業(yè)區(qū)域著名品牌,但營銷方面仍存在著一些問題。因此,筆者通過實地走訪搜集了一手資料,采用調(diào)查研究法、文獻(xiàn)分析法、統(tǒng)計分析法,文章具體從以下幾個方面開展:一是玉鵬生態(tài)文化園公司的基本概況;二是企業(yè)營銷活動所面臨的宏觀及行業(yè)競爭環(huán)境;三是企業(yè)自身的內(nèi)外部形勢;四是玉鵬生態(tài)文化園公司產(chǎn)品、品牌、渠道、促銷等的方面營銷策略。分析的過程中發(fā)現(xiàn),玉鵬生態(tài)文化園公... 

【文章頁數(shù)】：44 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    第一節(jié) 研究背景和意義
        一、研究背景
        二、研究目的
        三、研究意義
    第二節(jié) 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        一、國外研究現(xiàn)狀
        二、國內(nèi)研究現(xiàn)狀
    第三節(jié) 研究內(nèi)容、方法和技術(shù)路線
        一、研究內(nèi)容
        二、研究方法
第二章 相關(guān)理論基礎(chǔ)
    第一節(jié) 相關(guān)概念
        一、生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)
        二、市場營銷
        三、營銷創(chuàng)新
    第二節(jié) 相關(guān)理論概述
        一、營銷理論
        二、休閑經(jīng)濟(jì)理論
        三、生態(tài)農(nóng)業(yè)理論
        四、休閑農(nóng)業(yè)理論
第三章 玉鵬生態(tài)文化園公司營銷環(huán)境分析
    第一節(jié) 玉鵬生態(tài)文化園公司簡介
        一、公司概況
        二、組織架構(gòu)
        三、核心產(chǎn)品特色
    第二節(jié) 宏觀環(huán)境PEST分析
        一、政治環(huán)境分析
        二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
        三、社會環(huán)境分析
        四、技術(shù)環(huán)境分析
    第三節(jié) 行業(yè)競爭分析
        一、行業(yè)簡述
        二、波特五力模型分析
    第四節(jié) SWOT分析
        一、優(yōu)勢分析
        二、劣勢分析
        三、發(fā)展機(jī)遇分析
        四、面臨挑戰(zhàn)分析
        五、組合分析
    第五節(jié) 玉鵬生態(tài)文化園公司營銷存在的主要問題
        一、營銷意識淡薄
        二、人員素質(zhì)不高
        三、營銷策劃過于單一
        四、品牌營銷打造薄弱
第四章 玉鵬生態(tài)文化園公司營銷策略設(shè)計
    第一節(jié) 玉鵬生態(tài)文化園公司STP戰(zhàn)略
        一、市場細(xì)分
        二、目標(biāo)市場
        三、市場定位
    第二節(jié) 營銷策略設(shè)計
        一、產(chǎn)品策略
        二、品牌策略
        三、渠道策略
        四、促銷策略
第五章 營銷策略實施的保障措施
    第一節(jié) 建立市場營銷隊伍
    第二節(jié) 完善績效考核和激勵制度
    第三節(jié) 樹立質(zhì)量和服務(wù)取勝理念
第六章 結(jié)論與展望
    第一節(jié) 結(jié)論
        一、產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃進(jìn)一步完善
        二、產(chǎn)業(yè)營銷方式進(jìn)一步豐富
        三、產(chǎn)業(yè)接待水平進(jìn)一步提升
    第二節(jié) 展望
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號：3720561