發(fā)布時間：2017-09-17 06:28

  本文關(guān)鍵詞：2022年冬奧會的舉辦對區(qū)域消費需求與行為影響的研究——以河北冰雪體育旅游為分析個案

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【摘要】：冰雪體育旅游將成為助推河北體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動力,產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整將給冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)提供廣闊的發(fā)展空間。冬奧會舉辦將對民眾冰雪體育旅游的消費態(tài)度、行為和決策產(chǎn)生巨大影響,具體表現(xiàn)在冬奧會的舉辦能夠在圖式的啟動效應(yīng)中發(fā)揮作用,直接導(dǎo)致消費者對冰雪體育旅游產(chǎn)生積極的態(tài)度進而形成消費動機;冬奧會舉辦期間冰雪體育運動的信息范圍和力度,將影響人們對冰雪體育旅游消費需求;冰雪運動參與所帶來的敏捷、健康形象將影響青少年群體的冰雪消費決策和行為選擇;冬奧會的舉辦更容易引起兒童和青少年的注意,青少年群體可能是冰雪體育旅游消費的潛力群體。針對上述結(jié)論預(yù)測,研究進一步提出了以冬奧會為契機通過政策營銷來帶動外部環(huán)境和消費者個體是促發(fā)冰雪體育旅游消費的重要舉措;媒體通過賽事節(jié)目和廣告發(fā)揮冬奧會的圖式啟動效應(yīng)、"傳播者"作用和"榜樣"效應(yīng);企業(yè)利用"榜樣"效應(yīng)和"從眾"效應(yīng)進行廣告宣傳等促進冰雪體育旅游消費的策略選擇。
【作者單位】： 常州機電職業(yè)技術(shù)學(xué)院體育部;
【關(guān)鍵詞】： 冬奧會 區(qū)域經(jīng)濟 冰雪體育旅游 消費需求 消費決策 京津冀一體化 體育賽事
【基金】：江蘇省高校哲學(xué)社會科學(xué)研究基金項目《江蘇省大學(xué)生體育健康問題干預(yù)對策研究》,項目號:2014SJB511
【分類號】：G80-05
【正文快照】： 大型體育賽事的舉辦是一件引發(fā)全球媒介關(guān)注的大事件,同時大型體育賽事的舉辦對于承辦地區(qū)和國家而言都將產(chǎn)生巨大的影響。自2008北京奧運會成功舉辦以來,圍繞著大型體育賽事對區(qū)域影響的研究一度成為學(xué)術(shù)界的熱點。研究的主題主要集中在大型體育賽事的舉辦的營銷策略與公眾參

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3 付玉娟;王廣貴;霍爾東;;黑龍江冰雪體育旅游品牌發(fā)展建設(shè)研究[J];哈爾濱體育學(xué)院學(xué)報;2006年03期

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7 徐麗娟;姜海英;孫志東;;黑龍江省冰雪體育旅游發(fā)展探析[J];冰雪運動;2008年03期

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6 李傳慶;城市競爭力視角下哈爾濱冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的效益研究[D];沈陽體育學(xué)院;2013年

7 宋景峰;黑龍江省冰雪體育旅游現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究[D];延邊大學(xué);2012年

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