品牌建設(shè)是品牌時(shí)代下企業(yè)尋求市場競爭力的重要手段,只有制定有效的品牌建設(shè)策略,才能提高品牌價(jià)值,在市場營銷上處于無往不利的地位。本文立足于武夷山巖茶品牌的現(xiàn)狀,貼合武夷山地域特征和資源優(yōu)勢,詳細(xì)展開武夷山巖茶品牌建設(shè)這一命題,試圖在品牌建設(shè)大的理論框架下,找到符合武夷山茶產(chǎn)業(yè)特征的可行性辦法。 正文從符合茶產(chǎn)業(yè)特征的品牌建設(shè)內(nèi)涵入手,利用詳盡的數(shù)據(jù)資料展現(xiàn)武夷山茶品牌建設(shè)現(xiàn)狀,進(jìn)而延伸到具體武夷山茶品牌建設(shè)的可操作性,剖析了武夷山這一特定地域下茶品牌建設(shè)存在的優(yōu)勢和弊端,而本文所要探究的重點(diǎn)就是改變以往固步自封的狀態(tài),認(rèn)清武夷山巖茶的核心優(yōu)勢,調(diào)整營銷策略,有步驟地進(jìn)行品牌建設(shè)。 品牌建設(shè)的具體內(nèi)容從以下兩個方面展開：一、針對品牌建設(shè)中經(jīng)營者缺乏品牌意識、企業(yè)內(nèi)部品牌組織化程度較低的問題,采用喚醒企業(yè)的品牌意識,組織建立科學(xué)的管理體制,明確品牌內(nèi)涵,給予明晰的品牌文化定位等手段予以解決。二、針對缺少有效的整合傳播策略的問題,從媒介策略,事件營銷傳播手段,零售終端,網(wǎng)絡(luò)營銷等多種手段出發(fā),探討如何形成強(qiáng)大的品牌傳播效應(yīng)。 文章的最后探討了依托自然旅游資源、傳統(tǒng)制茶技藝優(yōu)勢精心打造區(qū)域品牌...

【文章頁數(shù)】：78 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
中文文摘
目錄
緒論
第一章 武夷山巖茶品牌建設(shè)概況
    第一節(jié) 品牌建設(shè)的相關(guān)基本概念闡釋
    第二節(jié) 武夷山巖茶品牌概況
    第三節(jié) 品牌時(shí)代下武夷山巖茶品牌建設(shè)的必要性
第二章 武夷山巖茶品牌建設(shè)弊端重重
    第一節(jié) 經(jīng)營者缺乏品牌意識
    第二節(jié) 企業(yè)內(nèi)部品牌組織化程度較低
    第三節(jié) 品牌宣傳手段單一,缺少有效的整合傳播的策略
第三章 引入整合營銷概念,多角度制定品牌傳播策略
    第一節(jié) 整合營銷傳播是時(shí)下所趨
    第二節(jié) 廣告媒介策略
    第三節(jié) 事件營銷傳播手段的運(yùn)用
    第四節(jié) 利用市場營銷生動化完善零售終端
    第五節(jié) 突破區(qū)域局限、開展網(wǎng)絡(luò)營銷
第四章 立足優(yōu)勢,建立管理體制,推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展
    第一節(jié) 訴諸優(yōu)勢、樹立茶品牌
    第二節(jié) 建立適合武夷山本土特征的茶葉品牌管理體制
    第三節(jié) 品牌建設(shè)是推動武夷山區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的題中之義
結(jié)語
附錄1
附錄2
附錄3
參考文獻(xiàn)
攻讀學(xué)位期間承擔(dān)的科研任務(wù)與主要成果
致謝
個人簡歷



本文編號：3838341