當(dāng)前世界經(jīng)濟已經(jīng)進(jìn)入了品牌競爭時代,經(jīng)濟全球化和經(jīng)濟一體化趨勢進(jìn)一步凸顯了區(qū)域品牌的作用力,并加劇了區(qū)域品牌之間的競爭態(tài)勢。如一個地區(qū)要建立區(qū)域品牌優(yōu)勢,就必須進(jìn)行系統(tǒng)的區(qū)域品牌傳播,塑造良好的區(qū)域品牌形象。浙江位于我國東南沿海,幾千年以來,浙江獨特的地理環(huán)境以及生活方式、生產(chǎn)方式形成了以“永嘉文化”為主體的區(qū)別于其他地區(qū)的文化特色。而浙東事功學(xué)派、永嘉學(xué)派、金華學(xué)派以及永康學(xué)派等等學(xué)派相繼誕生,務(wù)實、功利與仁義并存的經(jīng)世致用的價值觀不斷在浙江得到傳播,成為了浙江精神文化內(nèi)核的重要部分,由此成就了今天浙江經(jīng)濟社會發(fā)展的輝煌。那么,當(dāng)前浙江區(qū)域品牌傳播的現(xiàn)狀如何呢?本文第一章主要就區(qū)域品牌的相關(guān)理論展開綜述。第二章主要是在對區(qū)域品牌理論研究以及區(qū)域品牌相關(guān)概念總結(jié)分析的基礎(chǔ)上,提出區(qū)域品牌傳播概念以及模式。本文第三章重點分析了當(dāng)前浙江區(qū)域品牌傳播的資源環(huán)境現(xiàn)狀、傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播受眾以及傳播的過程,得出浙江的區(qū)域品牌傳播總體上是建立在產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上的品牌傳播體系。本文第四章主要選擇了《光明日報》作為浙江區(qū)域品牌傳播內(nèi)容研究的樣本報紙,并且選擇山東和內(nèi)蒙古這兩大省份同浙江進(jìn)行對比,以便對于當(dāng)前浙江區(qū)域品牌傳播形象的媒介呈現(xiàn)做一個量化的分析。本文第五章在提出當(dāng)前浙江區(qū)域品牌傳播問題的基礎(chǔ)之上,從建立浙江區(qū)域品牌傳播戰(zhàn)略體系、增加區(qū)域品牌文化內(nèi)涵、創(chuàng)新浙江區(qū)域品牌傳播方式以及推進(jìn)浙江區(qū)域品牌的國際化傳播這四個方面開展論述,以期更好的推動今后浙江區(qū)域品牌傳播的發(fā)展。
【學(xué)位單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2012
【中圖分類】：G206-F
【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1 選題背景和原因
    1.2 區(qū)域品牌傳播理論綜述
        1.2.1 國外學(xué)者對區(qū)域品牌的研究
        1.2.2 國內(nèi)學(xué)者對區(qū)域品牌的研究
        1.2.3 對于區(qū)域品牌傳播的研究
    1.3 研究思路
    1.4 研究方法
    1.5 本章小結(jié)
第二章 區(qū)域品牌傳播基礎(chǔ)理論
    2.1 區(qū)域品牌概念界定
        2.1.1 區(qū)域品牌
        2.1.2 品牌傳播
        2.1.3 區(qū)域品牌傳播
    2.2 區(qū)域品牌傳播一般模式
        2.2.1 區(qū)域品牌傳播六大要素
        2.2.2 區(qū)域品牌傳播模式具體闡述
    2.3 區(qū)域品牌傳播的特點
        2.3.1 區(qū)域品牌傳播內(nèi)容的區(qū)域性
        2.3.2 區(qū)域品牌傳播過程的動態(tài)發(fā)展性
        2.3.3 區(qū)域品牌傳播的文化性
    2.4 本章小結(jié)
第三章 浙江區(qū)域品牌傳播總體現(xiàn)狀
    3.1 浙江區(qū)域品牌傳播資源
        3.1.1 自然資源
        3.1.2 社會人文資源
        3.1.3 基于資源基礎(chǔ)上的浙江區(qū)域品牌傳播定位
    3.2 浙江區(qū)域品牌傳播主體
        3.2.1 浙江政府
        3.2.2 浙江企業(yè)
        3.2.3 浙江的產(chǎn)業(yè)集群
        3.2.4 浙江行業(yè)協(xié)會
        3.2.5 浙商群體及浙商商會
        3.2.6 高校、研究所等科研單位
        3.2.7 普通社會公眾
    3.3 浙江區(qū)域品牌傳播內(nèi)容
        3.3.1 傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的區(qū)域品牌傳播
        3.3.2 現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的區(qū)域品牌傳播
        3.3.3 現(xiàn)代旅游業(yè)的區(qū)域品牌傳播
    3.4 浙江區(qū)域品牌傳播渠道
        3.4.1 大眾傳播
        3.4.2 商業(yè)傳播
    3.5 浙江區(qū)域品牌傳播受眾
        3.5.1 中央政府、其他省份政府、國外政府
        3.5.2 浙江內(nèi)外普通社會大眾
        3.5.3 國內(nèi)外投資者
        3.5.4 普通旅行觀光愛好者
        3.5.5 本區(qū)域外的產(chǎn)品服務(wù)市場
    3.6 浙江區(qū)域品牌傳播過程
        3.6.1 浙江政府制定區(qū)域品牌發(fā)展戰(zhàn)略
        3.6.2 浙江行業(yè)協(xié)會以及浙商商會主導(dǎo)區(qū)域品牌傳播
        3.6.3 浙江企業(yè)、產(chǎn)業(yè)集群參與區(qū)域品牌傳播
        3.6.4 浙江高校等科研單位及普通社會公眾助推區(qū)域品牌傳播
    3.7 本章小結(jié)
第四章 浙江區(qū)域品牌媒介形象的呈現(xiàn)
    4.1 研究設(shè)計
        4.1.1 研究目的
        4.1.2 研究方法
    4.2 《光明日報》關(guān)于浙江品牌傳播總體特征分析
        4.2.1 報紙樣本數(shù)量及其占比
        4.2.2 報紙樣本年份分布
        4.2.3 區(qū)域品牌傳播報道方式對比
        4.2.4 區(qū)域品牌傳播報道篇幅對比
        4.2.5 區(qū)域品牌傳播敘述基調(diào)對比
        4.2.6 浙江品牌傳播總體特征
    4.3 《光明日報》關(guān)于浙江品牌傳播媒介形象分析
        4.3.1 區(qū)域品牌傳播主體對比分析
        4.3.2 區(qū)域品牌傳播受眾對比分析
        4.3.3 區(qū)域品牌傳播內(nèi)容分析
    4.4 浙江品牌傳播特征的媒介呈現(xiàn)
        4.4.1 浙江品牌傳播主體的媒介特征
        4.4.2 浙江品牌傳播受眾的媒介特征
        4.4.3 浙江品牌傳播整體形象的媒介呈現(xiàn)
第五章 浙江區(qū)域品牌傳播對策建議
    5.1 浙江區(qū)域品牌傳播過程當(dāng)中存在的問題
        5.1.1 政府缺乏全面的區(qū)域品牌傳播戰(zhàn)略
        5.1.2 區(qū)域品牌傳播符號的多、亂、散
        5.1.3 重物質(zhì)、輕文化內(nèi)涵
        5.1.4 缺乏區(qū)域品牌危機傳播能力
        5.1.5 區(qū)域品牌傳播創(chuàng)新不足
    5.2 浙江區(qū)域品牌傳播策略
        5.2.1 建立浙江區(qū)域品牌傳播戰(zhàn)略體系
        5.2.2 提升浙江區(qū)域品牌文化內(nèi)涵
        5.2.3 制定浙江區(qū)域品牌危機傳播應(yīng)急預(yù)案
        5.2.4 創(chuàng)新浙江區(qū)域品牌傳播方式
        5.2.5 推進(jìn)浙江區(qū)域品牌的國際化傳播
第六章 結(jié)語
參考文獻(xiàn)
在學(xué)期間的研究成果
致謝
附錄一

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

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本文編號：2849551