【摘要】：這是一個(gè)品牌化的時(shí)代,品牌傳播活動(dòng)正在全球蓬勃展開。從宏觀來看,各行各業(yè)的企業(yè)主甚至國家政府、機(jī)關(guān)單位,都越來越強(qiáng)調(diào)品牌的建設(shè)和管理,并投入巨資進(jìn)行品牌傳播活動(dòng)。具體來看,人們的生活、工作、學(xué)習(xí)中,充斥著大量的品牌信息,買東西看產(chǎn)品品牌,讀大學(xué)看大學(xué)品牌,旅游也要看目的地的品牌。不難看出,“品牌”已從最初的區(qū)別產(chǎn)品出處的作用,到如今發(fā)展成一種品牌文化；同時(shí),它也從最初的單純的產(chǎn)品品牌衍生出目前備受關(guān)注的“區(qū)域品牌”。 在這樣的背景下,本文以廣東區(qū)域品牌傳播作為研究對象,試圖展現(xiàn)廣東這一我國改革開放的前沿陣地的區(qū)域品牌傳播現(xiàn)狀,以期對其他地區(qū)的區(qū)域品牌建設(shè)和傳播工作有所借鑒；同時(shí),選擇四大門戶網(wǎng)站之一的“新浪網(wǎng)”作為樣本來源,是因?yàn)殡S著智能手機(jī)等終端設(shè)備的普及,網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)與人們的生活息息相關(guān),是人們獲取信息的主要渠道,在這種新媒體環(huán)境下,以網(wǎng)絡(luò)媒體作為樣本來源,具有時(shí)代意義。 全文由五部分組成：第一,緒論。概括研究背景,明確研究目的,列舉研究方法,對中外有關(guān)“區(qū)域品牌傳播”的研究現(xiàn)狀進(jìn)行整理并做簡明的綜述。第二,核心概念闡述。通過大量閱讀與本研究有關(guān)的文獻(xiàn)資料,進(jìn)而對本文涉及的“品牌”“區(qū)域品牌”“區(qū)域品牌傳播”等核心概念進(jìn)行闡述。第三,廣東區(qū)域品牌傳播資源分析。在廣泛搜集有關(guān)廣東地區(qū)各方面資料的基礎(chǔ)上,有條理的展現(xiàn)廣東在自然、政治、經(jīng)濟(jì)、文化五個(gè)方面的區(qū)域品牌傳播資源,重點(diǎn)是對廣東區(qū)域品牌傳播而言有利的“優(yōu)勢資源”進(jìn)行梳理。第四,對廣東區(qū)域品牌傳播現(xiàn)狀在新浪網(wǎng)的媒介呈現(xiàn)進(jìn)行內(nèi)容分析,以圖表和文字相結(jié)合的方式展現(xiàn)廣東區(qū)域品牌傳播概況,考量各個(gè)傳播主體在現(xiàn)有條件下的對區(qū)域品牌傳播的貢獻(xiàn)如何。第五,廣東區(qū)域品牌傳播存在的問題及對策性建議。在整體把握廣東現(xiàn)有區(qū)域品牌傳播資源的基礎(chǔ)上,根據(jù)廣東區(qū)域品牌傳播在新浪網(wǎng)的媒介呈現(xiàn)情況,總結(jié)廣東區(qū)域品牌傳播存在的主要問題,并提出對策性建議。
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F273.2;G206

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2717224