【摘要】： 近年來(lái)，區(qū)域品牌成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的熱點(diǎn)，但有關(guān)區(qū)域品牌的論述十分有限，存在著理論上的欠缺。本文就試對(duì)區(qū)域品牌的概念，區(qū)域品牌的形成機(jī)理，以及如何培育區(qū)域品牌等問(wèn)題作理論概括與探析研究，借以為創(chuàng)建區(qū)域品牌提供參考和指導(dǎo)。 區(qū)域品牌是最復(fù)雜的品牌概念，我們從其品牌性、區(qū)域性的角度創(chuàng)新性地定義了區(qū)域品牌。影響區(qū)域品牌形成的因素是多方面的，根據(jù)區(qū)域品牌生成機(jī)理的差異，我們把區(qū)域品牌分為優(yōu)勢(shì)資源型、技藝文化型、名企帶動(dòng)型、規(guī)模專(zhuān)業(yè)型四種形成模式。 區(qū)域品牌其對(duì)區(qū)域產(chǎn)業(yè)有聚集和發(fā)散的效應(yīng)。增加區(qū)域品牌的消費(fèi)者影響力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和社會(huì)影響力，以提高區(qū)域品牌的營(yíng)銷(xiāo)效應(yīng)和競(jìng)爭(zhēng)能力。品牌資產(chǎn)被理解為品牌的營(yíng)銷(xiāo)效應(yīng)，即品牌在市場(chǎng)上所產(chǎn)生的效果和反映，包括給經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)的效應(yīng)。 區(qū)域品牌培育是政府、企業(yè)、行會(huì)等多重主體的集體行為，，根據(jù)品牌培育的規(guī)律，提出了區(qū)域品牌的三種培育模式。同時(shí)，區(qū)域品牌培育從戰(zhàn)略上有區(qū)域品牌定位戰(zhàn)略、區(qū)域品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，策略上有區(qū)域產(chǎn)品的品牌策略、區(qū)域文化營(yíng)銷(xiāo)策略、區(qū)域優(yōu)惠政策策略和區(qū)域品牌的強(qiáng)化。
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2007
【分類(lèi)號(hào)】：F273.2

【引證文獻(xiàn)】

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1 曾翔e

本文編號(hào)：2702647