本文關(guān)鍵詞：微電影與宣傳片:旅游形象視頻表征內(nèi)容分析與結(jié)構(gòu)研究

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【摘要】：微電影和宣傳片是旅游目的地形象傳播的重要工具。伴隨信息技術(shù)的不斷進步,旅游營銷越來越重視視頻表征內(nèi)容的營銷傳播功用;然而到目前為止,對旅游微電影和形象宣傳片內(nèi)容結(jié)構(gòu)的研究還非常有限。近年來,不少江南古鎮(zhèn)重視制作和傳播反映旅游目的地形象的視頻短片,同里和南潯先后斥資制作旅游微電影和形象宣傳片,堪稱旅游形象視頻短片制作傳播的典型實踐。研究選取這兩個古鎮(zhèn)的旅游形象視頻短片作為研究對象,基于建構(gòu)主義扎根理論方法,對兩個短片的解說詞文本與圖像視覺表征進行分析、比較和評估。結(jié)果表明:首先,江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游微電影和形象宣傳片的內(nèi)容結(jié)構(gòu)基本符合旅游目的地形象"認知-情感-意動"三聯(lián)結(jié)構(gòu)以及旅游目的地意象"地脈-文脈-功能"三維耦合結(jié)構(gòu);其次,兩部旅游形象視頻短片在認知屬性均衡和情感屬性塑造方面存在缺陷。研究對旅游形象視頻短片表征內(nèi)容結(jié)構(gòu)優(yōu)化提出了具體的建議。
【作者單位】： 蘇州大學社會學院旅游管理系;
【關(guān)鍵詞】： 旅游形象 微電影 宣傳片 古鎮(zhèn) 內(nèi)容結(jié)構(gòu)
【基金】：教育部人文社會科學研究基金一般項目(14YJCZH229) 國家旅游局旅游業(yè)青年專家培養(yǎng)計劃國家社會科學基金項目(12CJY087) 國家自然科學基金項目(41261029) 蘇州大學自然科學基金項目 吳江旅游局委托項目聯(lián)合資助~~
【分類號】：J905;F590
【正文快照】： 引言視頻短片在旅游形象傳播中的作用日益重要。在媒介信息泛濫的今天,作為潛在游客的受眾群體時常處于“信息過載”之中,通常極少能夠主動去深入了解某一旅游目的地,因而就更易受到旅游視頻傳播的影響[1]。旅游目的地形象是人們對旅游地印象、觀念、想法和期望的累積,而旅游

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本文編號：831715