本文關(guān)鍵詞：旅游目的地廣告的受眾臨場感和目的地態(tài)度研究

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【摘要】：廣告是旅游目的地進行營銷推廣的重要方法,網(wǎng)絡(luò)媒體廣告是旅游目的地通常采用的廣告方式。文章以消費者態(tài)度這一衡量廣告有效性的重要指標為因變量,通過實驗研究考察2個主要網(wǎng)絡(luò)廣告類型對受眾的臨場感和目的地態(tài)度的影響。實驗場景為網(wǎng)絡(luò)視頻廣告和網(wǎng)站動態(tài)橫幅廣告2個類型,其中,網(wǎng)站動態(tài)橫幅廣告根據(jù)是否有音樂又分為2個子類,共計3個實驗類型。研究檢測了3個實驗場景中受眾的臨場感強度和對廣告目的地的態(tài)度。結(jié)果表明:廣告形式越生動,旅游興趣提高程度越高,臨場感強度也越高。純圖片的網(wǎng)站橫幅廣告效果并不顯著,但是加入音樂元素可顯著提升人們的旅游興趣。視頻廣告效果最為明顯。相比于動態(tài)視頻元素,音樂元素有更高的提升效率。文章還討論了以上結(jié)論對目的地投放廣告策略的相關(guān)啟示。
【作者單位】： 復旦大學旅游學系;美國西北大學傳播學院;
【關(guān)鍵詞】： 旅游目的地廣告 臨場感 網(wǎng)站橫幅廣告 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告
【基金】：國家旅游局科研基金面上項目“社交媒體在旅游目的地營銷中的應(yīng)用研究”(14TACG027);國家旅游局“旅游業(yè)青年專家”人才計劃(TYETP201311) 復旦大學卓越人才計劃資助~~
【分類號】：F592.6;F713.8
【正文快照】： 引言隨著旅游目的地營銷工作的不斷升級,越來越多的旅游目的地通過廣告進行品牌推廣和宣傳促銷,目的地旅游廣告能廣泛地宣傳和推廣特定目的地,提高目標受眾的旅游興趣,有效地推動旅游產(chǎn) 品的銷售。其中,網(wǎng)絡(luò)媒體廣告以其相對低廉的價格,多媒體的展示方式,較高的體驗度而獲得

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本文編號：775706