本文關(guān)鍵詞：旅游目的地品牌標(biāo)識(shí)評(píng)價(jià)研究——以中國(guó)優(yōu)秀旅游城市為例，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：品牌標(biāo)識(shí)是旅游目的地的核心品牌要素,也是其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要來(lái)源。但是,目前國(guó)內(nèi)外對(duì)旅游目的地品牌標(biāo)識(shí)及其評(píng)價(jià)的研究很少。文章在分析旅游目的地品牌標(biāo)識(shí)內(nèi)涵和類(lèi)型基礎(chǔ)上,提出旅游目的地品牌標(biāo)識(shí)評(píng)價(jià)應(yīng)遵循市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)之功能性原則�；诖�,文章構(gòu)建了旅游目的地品牌標(biāo)識(shí)評(píng)價(jià)的IDCAM模型,提出一個(gè)好的品牌標(biāo)識(shí)應(yīng)該具備識(shí)別性、區(qū)分性、一致性、易于被注意和易于被記憶之特征。以該模型為基礎(chǔ),文章從信號(hào)傳遞、符號(hào)意義、要素組合、視覺(jué)要素四個(gè)視角對(duì)旅游目的地品牌標(biāo)識(shí)評(píng)價(jià)的具體標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了研究,并構(gòu)建了基于IDCAM模型的旅游目的地品牌標(biāo)識(shí)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)模型。依據(jù)IDCAM模型,我國(guó)優(yōu)秀旅游城市正在獨(dú)立使用的149個(gè)品牌標(biāo)識(shí)大部分具有識(shí)別性,但是區(qū)分性明顯不夠,而且符合理想層次評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)者僅有31個(gè)。
【作者單位】： 南開(kāi)大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院;曲阜師范大學(xué)歷史文化學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 旅游目的地 品牌標(biāo)識(shí) IDCAM模型 中國(guó)優(yōu)秀旅游城市
【基金】：國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目(11CGL110) 山東省文化藝術(shù)科學(xué)重點(diǎn)課題(201002023)資助~~
【分類(lèi)號(hào)】：F592
【正文快照】： 1引言基于“未來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)將是品牌之戰(zhàn)”[1]的認(rèn)識(shí),很多旅游目的地管理組織(DMO)都在“試圖給自己管理的旅游目的地打上品牌的標(biāo)記”[2]。品牌化(branding)正在成為旅游目的地市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作的核心任務(wù)。旅游目的地品牌化的最基礎(chǔ)性工作就是為目的地選擇一個(gè)品牌要素組合,以通

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中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 朱z，

本文編號(hào)：385708