近年來(lái),全球氣候不斷惡化,濕地大量退化所引發(fā)的物種減少、水質(zhì)惡化、極端天氣等連鎖問(wèn)題愈發(fā)難以逆轉(zhuǎn),全面保護(hù)濕地成為重要且緊迫的任務(wù)。新媒體營(yíng)銷(xiāo)依托于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,為我國(guó)濕地品牌宣傳策略創(chuàng)新提供了一條新路徑。本文基于新媒體營(yíng)銷(xiāo)視角,研究了我國(guó)57家國(guó)際重要濕地在百度搜索引擎、美團(tuán)、攜程、微信、微博五大熱門(mén)新媒體平臺(tái)的品牌宣傳現(xiàn)狀,指出其現(xiàn)存問(wèn)題并提出建議。 

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【文章目錄】：
一、問(wèn)題提出與文獻(xiàn)述評(píng)
二、研究設(shè)計(jì)
    1．研究對(duì)象。
    2．研究方法及指標(biāo)確定。
三、研究結(jié)果
    1．品牌塑造能力。
    2．信息提供功能。
    3．公關(guān)傳播能力。
    4．品牌維護(hù)意識(shí)。
四、研究結(jié)論
    1．濕地管理部門(mén)對(duì)濕地品牌宣傳的意識(shí)較差，官方宣傳平臺(tái)定位模糊。
    2．品牌宣傳策略?xún)H停留在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)思維上，沒(méi)有立足于消費(fèi)者的多樣化需求。
    3．新媒體平臺(tái)定位差異明顯，單一平臺(tái)獲取信息量有限，信息不對(duì)稱(chēng)現(xiàn)象嚴(yán)重。
五、建議


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]傳播學(xué)視閾下的新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略——以“故宮淘寶”為例[J]. 董占山.  出版廣角. 2016(11)

碩士論文
[1]主題公園網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)價(jià)研究[D]. 高依晴.華東師范大學(xué) 2013



本文編號(hào)：3650940