改革開(kāi)放以來(lái),隨著我國(guó)人民生活水平的提高,旅游成為了人們悠閑娛樂(lè)的重要方式。同時(shí)旅游業(yè)作為我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展,逐漸成為我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)中發(fā)展最快的行業(yè)之一,也成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)。特別是在我國(guó)加入WTO后,我國(guó)的旅游業(yè)走向世界的同時(shí)也使世界逐步走向中國(guó),世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展為我國(guó)旅游業(yè)提供了廣闊的空間,同時(shí)又面臨國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)大壓力。水平營(yíng)銷是市場(chǎng)營(yíng)銷理論的最新突破,它是在傳統(tǒng)的營(yíng)銷理論越來(lái)越不適應(yīng)發(fā)達(dá)市場(chǎng)的背景產(chǎn)生的,它可以使市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)逃出垂直營(yíng)銷和層次營(yíng)銷的怪圈并最終取得勝利。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天,我國(guó)旅游業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中生存和發(fā)展,必須以市場(chǎng)營(yíng)銷為導(dǎo)向進(jìn)行新的嘗試——水平營(yíng)銷。通過(guò)對(duì)旅游產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)、營(yíng)銷組合等多個(gè)側(cè)面展開(kāi)橫向聯(lián)想,來(lái)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新產(chǎn)品、開(kāi)拓市場(chǎng)新類別。只有這樣,才能有效地提高旅游企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理水平、培養(yǎng)自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力并最終提高經(jīng)濟(jì)效益。本文的第一部分緒論描述了本課題的研究目的、研究意義、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀和研究?jī)?nèi)容、方法。簡(jiǎn)述了當(dāng)前我國(guó)旅游水平營(yíng)銷研究的狀況,針對(duì)當(dāng)前我國(guó)旅游業(yè)水平營(yíng)銷研究較少,且已有的研究不系統(tǒng)、可操作性不強(qiáng)的問(wèn)題,... 

【文章來(lái)源】：武漢理工大學(xué)湖北省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：59 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

980一2006年入境旅游人數(shù)和國(guó)際旅游(外匯)收入


本文編號(hào)：3447866