2010年凱迪拉克誠邀吳彥祖打造的《一觸即發(fā)》營銷微視頻大獲成功,使得微電影一躍成為營銷領(lǐng)域的寵兒。微電影打破了品牌在娛樂與視頻類媒體之間的傳播壁壘,成為電影藝術(shù)與品牌傳播在短視頻中的突破與創(chuàng)新,在旅游營銷領(lǐng)域也受到熱烈推崇。旅游微電影營銷越來越精細化,定位愈加精準,同時更具創(chuàng)意、更貼近生活。鑒于微電影在旅游業(yè)的巨大潛力,文章對旅游微電影營銷發(fā)展的現(xiàn)狀與特點進行剖析,并提出優(yōu)化策略,以供參考。 

【文章來源】：花炮科技與市場. 2020,(02)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
1 微電影探源
2 旅游微電影的營銷特點與優(yōu)勢
3 旅游微電影營銷現(xiàn)狀
4 旅游微電影營銷的策略
    4.1 繪制“人群畫像”,做好市場調(diào)研
        (1)對受眾的調(diào)研。
        (2)對旅游景區(qū)的調(diào)研。
    4.2 精心策劃,注重創(chuàng)意,貼近生活
    4.3 精選專業(yè)的拍攝與制作方
    4.4 傳播立體化


【參考文獻】：
期刊論文
[1]旅游微電影促進紅色旅游發(fā)展的營銷策略研究——以吉安市為例[J]. 王娟娟,郭斐,王鵬.  福建茶葉. 2019(07)
[2]新媒體時代旅游營銷新形式的探索[J]. 爨露露.  納稅. 2019(05)
[3]微電影與宣傳片:旅游形象視頻表征內(nèi)容分析與結(jié)構(gòu)研究[J]. 程德年,周永博,魏向東.  旅游學刊. 2015(10)
[4]試論旅游目的地形象推廣與微電影傳播的交叉應(yīng)用[J]. 孫優(yōu)萍,伍建國.  當代電影. 2015(01)
[5]旅游景區(qū)(點)經(jīng)營中的微電影營銷研究[J]. 張樹萍.  合肥工業(yè)大學學報(社會科學版). 2014(05)



本文編號：3424036