本文把旅游者的需求擺在區(qū)域旅游營銷策劃的首要位置,對廣東游客的需求進行調(diào)研和分析,對云南各類資源進行整合,就云南實施對粵客源市場的差異化營銷戰(zhàn)略進行探討,以期在旅游可持續(xù)發(fā)展的前提下,實現(xiàn)以最低的營銷成本贏得最廣泛的市場,創(chuàng)造最佳的效益,獲得最大的市場回報。 作者在以廣東游客為目標市場的背景下,通過對桂、川、貴、云四省區(qū)競爭態(tài)勢的分析,按需求的差異對廣東游客加以細分。針對日標市場需求的差異性,充分利用云南的旅游資源優(yōu)勢、旅游產(chǎn)品優(yōu)勢、政策優(yōu)勢、基礎設施優(yōu)勢等,設計了一系列差異化的產(chǎn)品組合和營銷策略。 具體內(nèi)容主要有以下幾個部分: 第一部分,主要是對目的地營銷的研究綜述,提出本文研究的目的意義,并總結(jié)了近幾年云南目的地營銷工作特點。 第二部分,主要分析了云南旅游市場發(fā)育現(xiàn)狀,包括海外旅游市場和國內(nèi)旅游市場,并對云南國內(nèi)旅游市場進行趨勢分析,同時對云南旅游面向廣東市場的營銷環(huán)境作了概要分析。 第三部分,在以廣東客源市場為目標市場進行營銷的背景下,對廣西、四川、貴州和云南四省區(qū)的競爭態(tài)勢進行分析。競爭態(tài)勢分析主要從四省區(qū)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、旅游資源、交通條件、接待能... 

【文章來源】：云南師范大學云南省

【文章頁數(shù)】：124 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

99于2004年云南國內(nèi)旅游者人次和國內(nèi)旅游收入及增長率

100005000圖2一1199于2004年云南國內(nèi)旅游者人次和國內(nèi)旅游收入及增長率00427000000000600050004000300020001000

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【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：3394100