絲綢之路旅游品牌塑造與營銷機(jī)理探索——以品牌基因?yàn)橐暯?/H1>

發(fā)布時(shí)間：2021-09-03 21:43

　　目前中國絲綢之路沿線旅游資源缺乏有效整合,整個(gè)絲綢之路旅游品牌形象模糊、旅游競爭力微弱。因此,在"合而不同"的基礎(chǔ)上,塑造能夠代表整個(gè)絲綢之路地方精神、地方依戀與核心價(jià)值的旅游品牌是目前絲綢之路沿線旅游發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。要實(shí)現(xiàn)該目標(biāo),不僅需要準(zhǔn)確找出能夠代表整個(gè)絲綢之路旅游資源特質(zhì)的品牌基因,更需要依據(jù)品牌營銷的基本思路全面打造強(qiáng)勢的絲綢之路品牌形象,以提升整個(gè)絲綢之路旅游品牌的競爭力,共享"一帶一路"倡議給旅游業(yè)帶來的收益。鑒于此,本文試圖探析絲綢之路旅游品牌的品牌化機(jī)制,并主要從三個(gè)方面進(jìn)行深入分析:首先,基于地格視角,提取絲綢之路旅游品牌的品牌基因;其次,從供給角度探討絲綢之路旅游品牌的塑造過程;最后,從需求視角進(jìn)一步探究絲綢之路旅游品牌的品牌化機(jī)制。 

【文章來源】：技術(shù)經(jīng)濟(jì)與管理研究. 2020,(04)北大核心

【文章頁數(shù)】：5 頁

【部分圖文】：

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