隨著經濟的飛速發(fā)展以及人們生活水平的提高，旅游業(yè)已經成為我國經濟新的增長點，旅游業(yè)在國民經濟中的地位越來越為重要。在國家大力發(fā)展旅游業(yè)的背景下，鄭州市政府明確提出了“旅游強市”的發(fā)展戰(zhàn)略，要把旅游業(yè)打造成為鄭州的支柱產業(yè)。針對鄭州市旅游市場的現狀，本文通過運用市場營銷學的相關理論對鄭州市旅游市場的宏觀和微觀環(huán)境進行分析，并對其進行分類定位，根據SWOT的分析，對鄭州旅游市場的現狀提出相應的旅游營銷策略方案。希望本文在促進鄭州市旅游環(huán)境的整體改善和提高方面有所幫助，并給從事旅游行業(yè)的企業(yè)提供有益的參考。 本文主要采用文獻研究法、數理統計分析方法、問卷調查法等多種分析方法，在對鄭州旅游市場基本情況進行梳理和分析的基礎上提出了相應的旅游市場營銷策略。全文共五章，第一章是緒論，就本文的選題背景、研究目的、研究意義、國內與國外與本文相關的研究綜述，研究的整體框架和研究方法，以及在研究的過程中的重點、難點以及創(chuàng)新點進行介紹；第二章主要是就政策環(huán)境、經濟環(huán)境、周邊競爭者的情況以及節(jié)事活動對鄭州旅游業(yè)發(fā)展的宏觀營銷進行介紹；第三章是對鄭州旅游資源的定性與定量的評價，并根據調查問卷詳細的分析鄭州國內旅游市場情況，分析鄭州旅游市場存在的優(yōu)勢、劣勢、機遇和威脅，構建鄭州旅游市場的SWOT矩陣。第四章在前文分析的基礎上從旅游產品開發(fā)、鄭汴洛聯合營銷、旅游網絡營銷幾個方面提出鄭州旅游市場的營銷策略；第五章是對全文的總結，要充分鄭州旅游資源的特色，開發(fā)出實用和適用的旅游營銷策略才是最好的選擇。
【學位單位】：中原工學院
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2013
【中圖分類】：F592.6
【部分圖文】：

要相對鄭州進行合理的旅游形象定位，就必自然環(huán)境和人文環(huán)境進行綜合分析、比較、總結、遞的信息，也必須是突出鄭州特色的。形象定位的選擇及形象口號的提出業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃指出，鄭州要依托于黃河、嵩品，帶動鄭州“雙心兩翼，一帶五線”的旅游規(guī)劃。夠反映出鄭州的古文化的內涵和少林功夫等最具代顯、形象雷同。1年7月19日啟動面向海內外征集旅游主題口號和形，征集活動辦公室共征集到旅游口號 19103 條，征集郵件 3113 封，紙質信件 1427 封。此次活動歷經專家審會等環(huán)節(jié)，最終評出鄭州旅游形象標識。確定采底襯內含少林功夫動作”形象。

【參考文獻】

相關期刊論文 前9條

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2 章勇剛;;政府與市場合作:旅游目的地營銷系統的最佳運營模式[J];桂林旅游高等專科學校學報;2006年01期

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本文編號：2812057