【摘要】： 隨著現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展，人人都可能成為旅游者，，處處都可能成為旅游目的地。旅游者面對(duì)眾多而并不熟悉的旅游目的地和旅游產(chǎn)品時(shí)，將會(huì)有多種選擇的機(jī)會(huì)，同時(shí)，旅游目的地之間、旅游產(chǎn)品之間面臨著越來越激烈的競(jìng)爭(zhēng)，需要尋找更為有效的競(jìng)爭(zhēng)方式。因此，旅游目的地的國家、區(qū)域旅游組織及旅游企業(yè)應(yīng)該如何有效地制定旅游營銷戰(zhàn)略?采用怎樣的營銷模式? 本論文首先對(duì)國內(nèi)外旅游目的地營銷研究的現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查、資料收集。通過對(duì)這些資料的研究，來了解目前學(xué)術(shù)界對(duì)旅游目的地營銷研究的一個(gè)大體輪廓、進(jìn)展的程度。然后對(duì)旅游目的地營銷戰(zhàn)略的運(yùn)用進(jìn)行了實(shí)證分析，同時(shí)對(duì)營銷方面獲得較為成功的四個(gè)主要類型的旅游目的地的營銷模式：旅游風(fēng)景名勝區(qū)營銷模式、都市旅游營銷模式、旅游度假區(qū)營銷模式、主題公園營銷模式進(jìn)行案例收集與調(diào)查，對(duì)它們進(jìn)行了較為深入的探討與研究，并歸納和總結(jié)了這四個(gè)主要類型旅游目的地營銷模式的核心內(nèi)容。 筆者通過前面的研究，在此基礎(chǔ)上用波特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的理論進(jìn)一步說明了建立旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向的營銷模式的必要性。認(rèn)為：旅游目的地的國家、區(qū)域旅游組織、旅游企業(yè)在目前的國際國內(nèi)旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，應(yīng)該轉(zhuǎn)變觀念，樹立競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向的營銷觀；應(yīng)該站在競(jìng)爭(zhēng)的角度來制定旅游目的地的營銷戰(zhàn)略，從旅游目的地的形象競(jìng)爭(zhēng)、旅游產(chǎn)品的開發(fā)競(jìng)爭(zhēng)、旅游市場(chǎng)的開拓競(jìng)爭(zhēng)入手，靈活運(yùn)用波特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。在本論文的后部分中，筆者建立了一個(gè)旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向的營銷模式，并提出了實(shí)施該模式的主要營銷戰(zhàn)略。
【學(xué)位授予單位】：中南林學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2001
【分類號(hào)】：F590

【引證文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 薛雨萌;張大生;;黑龍江省旅游業(yè)軟實(shí)力形成的心理學(xué)因子分析[J];商業(yè)經(jīng)濟(jì);2011年01期

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 郭華;制度變遷視角的鄉(xiāng)村旅游社區(qū)利益相關(guān)者管理研究[D];暨南大學(xué);2007年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前5條

1 趙娟;基于電子商務(wù)的旅游景區(qū)營銷模式研究[D];中國海洋大學(xué);2010年

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3 陸鋒;城市型旅游目的地建設(shè)的科學(xué)路徑分析[D];復(fù)旦大學(xué);2011年

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本文編號(hào)：2698002