【摘要】： 本文選擇生活形態(tài)作為市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ),對(duì)有效提高市場(chǎng)決策者面對(duì)復(fù)雜環(huán)境時(shí)的應(yīng)對(duì)能力,使?fàn)I銷變得更加容易,提高營(yíng)銷資源的利用率,以及從新的角度進(jìn)行市場(chǎng)研究具有重要的意義。與傳統(tǒng)的市場(chǎng)細(xì)分和市場(chǎng)營(yíng)銷理念相比,生活形態(tài)綜合了消費(fèi)者心理變量及行為變量,輔之以人口統(tǒng)計(jì)作為描述手段,使市場(chǎng)細(xì)分特性更為明確,更加深入。它提供了一個(gè)更真實(shí)、更詳實(shí)的消費(fèi)者信息庫(kù),解釋了消費(fèi)者行為的深層原因,并更加全面的描繪了消費(fèi)者的需求特征,為預(yù)測(cè)其未來(lái)行為提供更有效的數(shù)據(jù)。本文在生活形態(tài)的基礎(chǔ)上對(duì)長(zhǎng)沙城市居民生活形態(tài)類型及其游憩偏好進(jìn)行調(diào)查研究,通過(guò)將33個(gè)生活形態(tài)測(cè)試語(yǔ)句進(jìn)行因子分析,提取主成分,得到11個(gè)公因子。在公因子的基礎(chǔ)上進(jìn)行聚類并進(jìn)行了判別回代檢驗(yàn),最后得到5個(gè)不同生活形態(tài)類型的城市居民。在聚類研究的基礎(chǔ)上對(duì)不同生活形態(tài)的群體進(jìn)行對(duì)應(yīng)分析和比較分析,研究其游憩偏好,游憩花費(fèi)和游憩動(dòng)機(jī)。通過(guò)以上數(shù)據(jù)分析,得到了不同生活形態(tài)族群的游憩偏好特征。經(jīng)濟(jì)保守族偏好社交類活動(dòng),文化類活動(dòng)參與程度低;理智事業(yè)族逛書(shū)店,玩棋牌頻率較高,偏好農(nóng)家樂(lè)、聚餐等社交活動(dòng);傳統(tǒng)生活族看電視是主要的休閑方式,其他活動(dòng)參與頻率低;個(gè)性求進(jìn)族愛(ài)好廣泛,偏好運(yùn)動(dòng)類,社交類活動(dòng)和技藝類活動(dòng);時(shí)尚小康族社交類游憩活動(dòng),渴望與人互動(dòng)。
【圖文】：

AdeqUaCy·Bartlett，5TestOfSPherieityApp『OX·Chi一Sq“a『e}’277·32’少}”28b.9.1.000其次，用SpSS巧.0對(duì)33項(xiàng)生活形態(tài)描述項(xiàng)進(jìn)行因子分析。因子分析法是把一些具有錯(cuò)綜復(fù)雜關(guān)系的變量歸結(jié)為少數(shù)幾個(gè)無(wú)關(guān)的新的綜合因子的一種多變量統(tǒng)計(jì)分析方法。其基本思想是根據(jù)相關(guān)性大小對(duì)變量進(jìn)行分組，使得同組內(nèi)的變量之間相關(guān)性較高，不同組的變量相關(guān)性較低。我們采用主成分萃取法(prineipalCo叩onentMethod)提取公因子，，并使用方差最大化正交旋轉(zhuǎn)法(Varimaxrotation)對(duì)提取的公因子進(jìn)行旋轉(zhuǎn)，以使公因子有較滿意的解釋。按照常用的特征根(EignvalueS)大于1的標(biāo)準(zhǔn)，一共提取了10個(gè)公因子。SC.嗯洲已p.Ot

游憩花費(fèi)(元)圖5一l不同生活形態(tài)人群游憩花費(fèi)分析根據(jù)我們的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，不同生活形態(tài)人群的游憩花費(fèi)自身的特點(diǎn)，從另一個(gè)側(cè)面折射出該類群體的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)觀念和消活方式。從圖4中可以看到時(shí)尚小康族一年花在休閑及旅游上的4000元以上比例最高，占20.92%，而且每個(gè)花費(fèi)金額除了500
【學(xué)位授予單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號(hào)】：F590;F224

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 靳慶僑;;論城市交通系統(tǒng)——以西安市為例[J];現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè);2011年13期

2 王苗輝;林敬亭;孫可文;;基于廣告的上海市民生活形態(tài)的研究[J];價(jià)值工程;2011年26期

3 徐峰;趙東勇;戴路;;安徽各階層家庭體育現(xiàn)狀特征與發(fā)展趨勢(shì)研究[J];產(chǎn)業(yè)與科技論壇;2011年04期

4 趙婕;;城市居民社區(qū)歸屬感的研究——以南京市二十八所社區(qū)為例[J];商業(yè)文化(下半月);2011年07期

5 陳巧林;;基于人格特質(zhì)的城市居民出游行為偏好研究——以武漢市為例[J];云南地理環(huán)境研究;2011年03期

6 鄭柳青;;成都市城市居民的游憩活動(dòng)空間研究[J];特區(qū)經(jīng)濟(jì);2011年08期

7 李松;;民意調(diào)查折射社會(huì)新共識(shí)[J];w

本文編號(hào)：2630343