【摘要】： 伴隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展,城市化水平的不斷提高,以及旅游業(yè)的深入發(fā)展,以回歸田園自然風光為主題的鄉(xiāng)村旅游應運而生,并且在全國迅猛發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游作為以鄉(xiāng)村地域為依托,以城市居民為主要目標市場,以具有“鄉(xiāng)村意象特征”的鄉(xiāng)村田園風情、民俗文化、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動等為旅游吸引物,融多種旅游功能于一體的休閑觀光度假為目的的專項旅游形式,正被廣大旅游者所普遍接受和喜愛。本論文希望從消費者行為理論出發(fā),借鑒行為學、心理學、營銷學、統(tǒng)計學理論與方法,以青島城市居民為研究對象,采用實證研究方法,針對旅游者進行問卷設計和調(diào)查,對旅游者的基本資料、期望值及實際體驗進行統(tǒng)計分析,探索影響其消費行為的相關因素,以此了解旅游者在鄉(xiāng)村旅游消費中的消費行為規(guī)律。 影響旅游消費的因素很多,總的來說可分為兩大類:第一類是旅游目的地的因素;第二類是旅游者本身的因素。在這些因素中,對鄉(xiāng)村旅游者旅游消費的主要影響因素是目的地魅力、消費者自身條件、硬件因素、軟環(huán)境、產(chǎn)品和服務、旅游資源、行業(yè)管理、支持系統(tǒng)等。利用社會經(jīng)濟學統(tǒng)計軟件SPSS對21個旅游目的地因素進行因子分析,提取出5個公因子“資源特色”、“產(chǎn)品服務和質(zhì)量”、“鄉(xiāng)村整體環(huán)境”、“基礎設施”、“行程效率與價格”,并在此基礎上,通過方差分析得出目的地因子在不同的人口統(tǒng)計特征下存在差異。 在研究方法上,本文主要采用了理論研究與實證研究相結合的方法。首先,通過對大量相關文獻的研究,對鄉(xiāng)村旅游的概念、鄉(xiāng)村旅游的理論進行了梳理;然后對消費者行為理論這一理論框架進行了文獻綜述;最后,通過對青島周邊鄉(xiāng)村旅游者進行問卷調(diào)查和實地觀察,利用統(tǒng)計分析軟件進行數(shù)據(jù)分析,得出相應的結論,從而為政府和經(jīng)營者提供具體,實質(zhì)的經(jīng)營管理改善建議。
【學位授予單位】：中國海洋大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2008
【分類號】：F592

【引證文獻】

相關期刊論文 前2條

1 唐明貴;殷紅梅;;欠發(fā)達縣域鄉(xiāng)村旅游者經(jīng)濟行為特征分析——以貴州省織金縣為例[J];安徽農(nóng)業(yè)科學;2011年20期

2 司嵬;周蕾;王沖;;我國鄉(xiāng)村旅游市場偏好及其開發(fā)對策研究[J];浙江旅游職業(yè)學院學報;2011年03期

相關碩士學位論文 前3條

1 王雪梅;基于生活形態(tài)細分的鄉(xiāng)村旅游消費者行為研究[D];西南財經(jīng)大學;2010年

2 李文華;城市居民生態(tài)旅游消費行為研究[D];湖南師范大學;2012年

3 王潔璇;城市居民鄉(xiāng)村出游決策影響因素研究[D];中國海洋大學;2012年

，

本文編號：2618506