【摘要】：我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展開始于20世紀(jì)80年代,與歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家相比,我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展時(shí)間短。對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的研究可以因地制宜探索鄉(xiāng)村旅游發(fā)展道路,對(duì)增強(qiáng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)活力、加快轉(zhuǎn)變鄉(xiāng)村生產(chǎn)方式和新時(shí)代背景下的新農(nóng)村建設(shè)問題,具有十分重要的指導(dǎo)意義。論文在國(guó)內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展歷史與現(xiàn)狀進(jìn)行綜述的基礎(chǔ)上,采取實(shí)地調(diào)研、資料查閱等方法,對(duì)浙江省瑞安市高樓鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的資源保護(hù)與開發(fā)進(jìn)行調(diào)查與整理,認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游是該鎮(zhèn)最重要的支柱產(chǎn)業(yè)；該鎮(zhèn)旅游資源豐富,有種類繁多的動(dòng)植物資源、風(fēng)光綺麗的地理資源、縱橫交錯(cuò)的水文資源以及田園詩(shī)畫一般的灘林資源共同組成了高樓鎮(zhèn)獨(dú)樹一幟的自然旅游資源,豐厚的名人文化、悠久的民俗文化、傳統(tǒng)的紅色文化、獨(dú)特的僑鄉(xiāng)文化、珍貴的歷史遺存構(gòu)成了高樓鎮(zhèn)文化底蘊(yùn)深厚的人文旅游資源,高樓楊梅、寧益金銀花、營(yíng)前早茶等集采摘、品嘗、休閑、觀光、購(gòu)物于一身的觀光農(nóng)業(yè)已經(jīng)成為高樓鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)不可或缺的觀光農(nóng)業(yè)旅游資源。通過問卷調(diào)查、數(shù)據(jù)整理與分析,對(duì)該鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的目標(biāo)客源進(jìn)行調(diào)查與分析,以明確該鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)定位。該鎮(zhèn)的旅游客源主要有以下幾個(gè)特點(diǎn),一是游客旅游信息主要來(lái)源于親朋好友間的口耳相傳；二是出游的主要目的是觀光、休閑度假；三是游客主要是以散客為主,也有一部分由單位組織,但由旅行社組織的很少；四是游客停留時(shí)間不長(zhǎng),消費(fèi)水平較低,但重游率較高。因此其市場(chǎng)定位為以中間階層的大眾旅游者為基礎(chǔ)；以中上階層、富裕階層的休閑度假旅游者為核心；以消費(fèi)能力具有較大增長(zhǎng)潛力的青年和消費(fèi)水平較低,但出游頻率較高、人口基數(shù)較大的學(xué)生市場(chǎng)為補(bǔ)充。在上述研究的基礎(chǔ)上,分析了目前現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品,并針對(duì)性提出了該鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品開發(fā)與營(yíng)銷策略,認(rèn)為必須堅(jiān)持產(chǎn)品差異化營(yíng)銷、價(jià)格分檔次營(yíng)銷、促銷多樣化、營(yíng)銷渠道多樣化、增加體驗(yàn)性營(yíng)銷等營(yíng)銷方式。同時(shí),必須落實(shí)各項(xiàng)保障措施提高認(rèn)識(shí),建立健全發(fā)展管理機(jī)構(gòu)；保護(hù)生態(tài)資源,改善生態(tài)環(huán)境；編制鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)規(guī)劃；加強(qiáng)科學(xué)管理,制定法律法規(guī),；著力打造富有文化特色的鄉(xiāng)村旅游；完善配套設(shè)施,提高服務(wù)水平；提高經(jīng)營(yíng)者和從業(yè)人員的素質(zhì)；加大生態(tài)補(bǔ)償力度；提高經(jīng)營(yíng)者網(wǎng)絡(luò)化程度。只有這樣高樓鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游才能走上可持續(xù)發(fā)展的道路。
[Abstract]:The development of rural tourism in China began in the 1980s. Compared with the developed countries such as Europe and America, the development of rural tourism in China is short. The research on the development of rural tourism can explore the development road of rural tourism according to local conditions, which is of great significance to strengthen the vitality of rural economy and accelerate the transformation of rural production mode and the construction of new countryside under the background of the new era. On the basis of summarizing the history and present situation of rural tourism development at home and abroad, the paper investigates and arranges the protection and development of rural tourism resources in Gaolu Town, Ruian City, Zhejiang Province by means of field investigation and data reference. It is believed that rural tourism is the most important pillar industry of the town, which is rich in tourism resources, has a wide variety of animal and plant resources, and has beautiful scenery and geographical resources. The interlaced hydrological resources and idyllic general beach and forest resources make up the unique natural tourism resources, rich celebrity culture, long folk culture, traditional red culture and unique overseas Chinese culture in Gaolu Town. Precious historical relics constitute the cultural heritage of Gaolou Town with profound cultural resources of human tourism. High-rise bayberry, Ningyi honeysuckle, pre-camp morning tea and other collection, taste, leisure, sightseeing, etc. Shopping tourism agriculture has become an indispensable tourism resources in the rural tourism of Gaolu Town. Through questionnaire investigation, data collation and analysis, this paper investigates and analyzes the target tourist source of rural tourism in this town, in order to clarify the market orientation of rural tourism in this town. The tourist source of the town mainly has the following characteristics: first, tourist information mainly comes from the word of mouth between relatives and friends; second, the main purpose of traveling is sightseeing, leisure and vacation; and third, tourists mainly focus on individual tourists. Some of them are organized by units, but very few by travel agencies; fourth, tourists stay for a short time, the level of consumption is low, but the rate of retour is higher. Therefore, its market position is based on the mass tourists of the middle class, the leisure and vacation tourists of the upper middle class and the rich class as the core, the youth and the consumption level with great potential for consumption growth are lower, but the traveling frequency is higher. The student market with a larger population base is complementary. On the basis of the above research, this paper analyzes the existing tourism products, and puts forward the development and marketing strategies of tourism products in this town, and thinks that we must insist on product differentiation marketing, price grade marketing and promotion diversification. Diversification of marketing channels to increase experiential marketing and other marketing methods. At the same time, we must carry out all kinds of safeguard measures to raise awareness, establish and perfect development and management institutions, protect ecological resources, improve ecological environment, draw up rural tourism resources development plans, strengthen scientific management, formulate laws and regulations; Efforts should be made to create rural tourism with cultural characteristics; to improve supporting facilities and improve service level; to improve the quality of operators and practitioners; to increase ecological compensation; to improve the network level of operators. Only in this way can the rural tourism of high-rise towns take the road of sustainable development.
【學(xué)位授予單位】：南京農(nóng)業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F592.7;F274

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本文編號(hào)：2262362