發(fā)布時間：2018-05-17 00:47

  本文選題：玉林旅游 + 旅游市場��； 參考：《廣西大學(xué)》2013年碩士論文

【摘要】：玉林市作為全國優(yōu)秀旅游城市,有著豐富的旅游資源和優(yōu)越的區(qū)位,但在近幾年發(fā)展過程中也出現(xiàn)不少問題,諸如旅游總量雖不斷增加,但增長份額占全區(qū)總量增加額的比重卻是在不斷減少；有知名度但沒有吸引力等。要解決這些問題,其中一個重要的研究方向就是旅游市場營銷。 本文運用文獻(xiàn)研究法、數(shù)據(jù)分析法、訪談法等研究方法,選取玉林市旅游市場為研究對象,結(jié)合市場營銷學(xué)的理論和玉林旅游客源市場的實際,對玉林旅游市場營銷的對策進(jìn)行了研究。主要包括五大部分：第一部分緒論,說明本文的選題背景和研究意義,并對國內(nèi)外文獻(xiàn)研究進(jìn)行綜述,以拓寬研究的思路。第二部分闡述了研究的理論基礎(chǔ),主要運用市場營銷學(xué)的STP、4PS理論及政府主導(dǎo)旅游市場營銷的模式來支撐本文的研究,同時分析了寧波的成功經(jīng)驗給玉林旅游市場營銷帶來的啟示。第三部分,陳述了玉林旅游市場營銷的現(xiàn)狀,包括客源市場和4PS的實施現(xiàn)狀。第四部分,在現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上提出存在的主要問題并進(jìn)行原因分析。第五部分,針對存在的問題提出玉林市旅游市場營銷的優(yōu)化對策。最后是對本文研究的總結(jié),得出結(jié)論：玉林旅游市場營銷形象必須先行；節(jié)慶是推動玉林旅游市場營銷的重要手段；不能動搖政府的主導(dǎo)地位。希望本文的研究對玉林旅游市場營銷有現(xiàn)實的參考價值。
[Abstract]:As an excellent tourist city in China, Yulin City has abundant tourism resources and superior location. However, in recent years, there have been many problems in the development process, such as the increasing amount of tourism. But the share of growth in the region's total increase is declining; well-known but not attractive, and so on. To solve these problems, one of the important research direction is tourism marketing. This paper uses the methods of literature research, data analysis, interview and so on, selects the Yulin tourism market as the research object, combines the marketing theory and the reality of the Yulin tourist source market. The countermeasures of Yulin tourism marketing are studied. It mainly includes five parts: the first part is the introduction, which explains the background and significance of this paper, and summarizes the domestic and foreign literature research in order to broaden the research ideas. The second part describes the theoretical basis of the study, mainly using the STP4PS theory of marketing and the government-led tourism marketing model to support this study. At the same time, this paper analyzes the successful experience of Ningbo to the Yulin tourism marketing inspiration. The third part states the current situation of Yulin tourism marketing, including the tourist market and the implementation of 4PS. The fourth part, on the basis of the current situation, put forward the main problems and cause analysis. The fifth part, in view of the existing problems, put forward the optimization countermeasures of Yulin tourism marketing. Finally, the conclusion is drawn: the image of Yulin tourism marketing must first; festival is an important means to promote the tourism marketing of Yulin; the leading position of the government can not be shaken. I hope the study of this paper has practical reference value for Yulin tourism marketing.
【學(xué)位授予單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F592.7

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1899172