本文關(guān)鍵詞：影視旅游的營(yíng)銷模式與文化傳播研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《華中師范大學(xué)》 2014年

影視旅游的營(yíng)銷模式與文化傳播研究

田靚雯  

【摘要】：旅游是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。從表面上看,旅游是一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng),旅游活動(dòng)的興起和流行是基于一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)之上的；但與此同時(shí),旅游活動(dòng)又是具有主觀能動(dòng)性的,隨著人們對(duì)文化生活的需求和仰賴,旅游更是一種文化活動(dòng)。旅游活動(dòng)的時(shí)空延展性、趣味性和內(nèi)容的豐富性都與影視產(chǎn)業(yè)的可視性、傳播性、廣泛性等特征不謀而合。一方面,影視作品以其優(yōu)越的傳播性將旅游信息廣泛地傳遞給受眾；另一方面,影視作品本身所包含的娛樂性與文化內(nèi)涵也日益受到旅游者的追捧,影視旅游就是在這種形勢(shì)之下產(chǎn)生的新型旅游活動(dòng)。隸屬于文化旅游之下的影視旅游,目前在全球都有成長(zhǎng)的跡象,這些刺激都提高了國(guó)內(nèi)外旅游的機(jī)會(huì)。 本論文即是著眼于旅游及影視產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)與文化上的顯著地位,分別從經(jīng)濟(jì)和文化的視角,通過個(gè)案分析和理論分析法等研究方法對(duì)國(guó)內(nèi)外影視旅游的營(yíng)銷模式和文化傳播進(jìn)行綜合考慮,發(fā)掘文化因素在影視旅游中起到的重要作用以及影視旅游對(duì)于文化傳播的影響。針對(duì)本國(guó)的國(guó)情和影視、旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì),本論文主要分為以下五個(gè)部分,首先是緒論,通過分析國(guó)內(nèi)外的研究現(xiàn)狀,為本論文提供理論支撐的依據(jù),同時(shí)為本次研究開啟思路；其次是關(guān)于影視旅游的背景研究,包括影視旅游產(chǎn)品的分類以及發(fā)展歷程；第三部分是影視旅游產(chǎn)品營(yíng)銷模式的分析研究,其中著重探討,最近興起的影視置入式旅游廣告；第四部分是本文的核心內(nèi)容,即影視旅游產(chǎn)品對(duì)旅游活動(dòng)及文化傳播的影響,該部分從一個(gè)全新的視角分析了文化因素在影視旅游中起到的重要作用以及影視劇對(duì)于旅游目的地文化傳播的影響；最后是我國(guó)影視旅游發(fā)展的問題與對(duì)策,并重點(diǎn)選取國(guó)外相關(guān)案例對(duì)觀點(diǎn)和結(jié)論進(jìn)行佐證,例如韓劇和美國(guó)電影與影視旅游營(yíng)銷之聯(lián)系,從多方面對(duì)影視旅游現(xiàn)象進(jìn)行理性思考,在影視業(yè)和旅游業(yè)都步入迅猛發(fā)展的今天,具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：華中師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：J943;F592
【目錄】：

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本文編號(hào)：141595