【摘要】：隨著中國市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，注冊會計師在經(jīng)濟發(fā)展中的作用越來越重要。國務院辦公廳（2009）56號文發(fā)布后，我國會計師事務所迎來了新的發(fā)展機遇，行業(yè)競爭更趨激烈。因此，研究、制定和實施有效的戰(zhàn)略，是我國中小型會計師事務所發(fā)展所需要面對的重要課題之一。 本論文選取深圳TW會計師事務所為研究對象，采用PEST分析方法、波特的競爭五力模型，以及核心競爭力模型，分析了深圳TW會計師事務所發(fā)展的外部環(huán)境、內(nèi)部資源、能力和核心競爭力；然后采用重要因素評價矩陣，對外、內(nèi)部環(huán)境進行了全面評價；以此為基礎，再運用SWOT分析法，進行戰(zhàn)略匹配后確定了TW會計師事務所的總體戰(zhàn)略，進而確定其競爭戰(zhàn)略和職能戰(zhàn)略；最后，提出了戰(zhàn)略實施的措施建議。 對于深圳TW會計師事務所未來的發(fā)展，本文認為應該采取增長型戰(zhàn)略，發(fā)揮在客戶中的良好口碑和創(chuàng)始人的社會影響力優(yōu)勢，抓住做大做強、做精做專的政策扶持機遇，打造以財稅類管理咨詢?yōu)橹饕獦I(yè)務內(nèi)容的全產(chǎn)業(yè)鏈。業(yè)務上專注于對企業(yè)設立、運營、投資、融資、兼并、重組、評估、改制、清算等過程中的審計、會計、財務、稅務、管理等需求的服務。為此，事務所應通過事務所合并由個人事務所轉變?yōu)橛邢藓匣镏剖聞账�；應注重開發(fā)內(nèi)資企業(yè)服務市場；應向評估、稅務籌劃、造價咨詢等相關服務領域滲透。應全面實施品牌戰(zhàn)略、市場營銷戰(zhàn)略及人才戰(zhàn)略。
【學位授予單位】：華中科技大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：F233

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本文編號：2746402