【摘要】：我國(guó)商標(biāo)權(quán)評(píng)估理論研究上存在著評(píng)估對(duì)象混同、評(píng)估方法隔離、評(píng)估制度不完善等問(wèn)題,分析探討相關(guān)解決思路有助于我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的有效實(shí)施。目前當(dāng)務(wù)之急是做好以下工作:一是明確商標(biāo)權(quán)價(jià)值屬性,科學(xué)詮釋商標(biāo)權(quán)價(jià)值構(gòu)成;二是以公允價(jià)值為基礎(chǔ)確定商標(biāo)權(quán)價(jià)值評(píng)估方法;三是建立科學(xué)的評(píng)估制度體系和運(yùn)行平臺(tái)。
【圖文】：

圖1商標(biāo)權(quán)價(jià)值計(jì)量點(diǎn)之一。比如美國(guó)公認(rèn)會(huì)計(jì)原則(GAAP)中有60多項(xiàng)會(huì)計(jì)文告涉及公允價(jià)值計(jì)量(FASB，2006)，我國(guó)在堅(jiān)持歷史成本基礎(chǔ)上已經(jīng)適度引入了公允價(jià)值計(jì)量屬性，在38項(xiàng)具體準(zhǔn)則中有17項(xiàng)涉及到公允價(jià)值計(jì)量應(yīng)用(劉玉廷，2007)。事實(shí)證明，能夠得到市場(chǎng)檢驗(yàn)的公允價(jià)值是商標(biāo)權(quán)評(píng)估價(jià)值的基準(zhǔn)(李蘭萍和宋彪，2010)。商標(biāo)權(quán)屬于企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，以知識(shí)為代表的無(wú)形資產(chǎn)在企業(yè)資產(chǎn)中占比不斷上升，如果按照歷史成本計(jì)價(jià)，無(wú)疑會(huì)較大地歪曲知識(shí)資本的價(jià)值，因此必須采用公允價(jià)值來(lái)反映商標(biāo)權(quán)的真實(shí)價(jià)值(姜莉，2011)�？梢�(jiàn)，以公允價(jià)值計(jì)量屬性為基礎(chǔ)評(píng)估商標(biāo)權(quán)價(jià)值是企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)要求。2007年11月中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)《以財(cái)務(wù)報(bào)告為目的的評(píng)估指南(試行)》也提出了公允價(jià)值計(jì)量的思想，它成為我國(guó)資產(chǎn)評(píng)估服務(wù)于公允價(jià)值計(jì)量要求的一個(gè)標(biāo)志性文件。然而在具體評(píng)估操作中，我們必須承認(rèn)，雖然國(guó)際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則理事會(huì)(IASB)和中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)均推薦了公允價(jià)值計(jì)量的三種估值技術(shù)，即成本法、收益法和市場(chǎng)法，但由于市場(chǎng)法要求擁有成熟穩(wěn)定的商標(biāo)權(quán)交易市場(chǎng)，該方法在我國(guó)評(píng)估操作中幾乎沒(méi)有被運(yùn)用(樊虹，2012)。因此，在我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)評(píng)估初級(jí)階段，對(duì)商標(biāo)權(quán)價(jià)值評(píng)估更為適宜采用成本法和權(quán)益法。需要充分考慮多種因素包括財(cái)務(wù)價(jià)值、給企業(yè)帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)以及給消費(fèi)者帶來(lái)的價(jià)值(SmithandParr，2008)，融合財(cái)務(wù)、企業(yè)、消費(fèi)者三要素設(shè)計(jì)價(jià)值評(píng)估維度及指標(biāo)體系，，分別構(gòu)建以“投入價(jià)值為核心”的成本法評(píng)估模型和以“商標(biāo)權(quán)收益為核心”的收益法評(píng)估模型(如圖1所示)，通過(guò)相互驗(yàn)證，確保評(píng)估模型的科學(xué)性。評(píng)估模型如下:以“投入價(jià)值為核心”商標(biāo)權(quán)價(jià)值(Value－I)=商標(biāo)權(quán)投入價(jià)值(I)×企業(yè)因子(EI)×消費(fèi)者因子(CI)………?

【參考文獻(xiàn)】

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