【摘要】：廣西壯族自治區(qū)地處中國大陸東、中、西三個地理地帶的交匯處。是我國唯一與東盟既有陸地接軌又有海上通道的自治區(qū)。據(jù)廣西統(tǒng)計局統(tǒng)計，2011年規(guī)模以上港口集裝箱吞吐量114.84萬標(biāo)準(zhǔn)箱（TEU），增長33.0%。自2004年中國一東盟博覽會永久會址落戶南寧以來，對廣西進出口貿(mào)易的拉動作用非常明顯，2011年廣西對東盟貿(mào)易出口額同比增長49％，進口增長41％。同時珠三角洲地區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移沿珠江流域從廣東進入廣西，帶動了西江流域的貨運量上升，國家西部大開發(fā)政策涵蓋西南地區(qū)的廣西、云南、貴州等地區(qū)，廣西作為西南地區(qū)唯一有水路通道的省會，必然會促進物流行業(yè)的大發(fā)展。廣西中遠(yuǎn)公司作為央企－中遠(yuǎn)集團直屬企業(yè)，在廣西已經(jīng)扎根19年，近年來由于外部及內(nèi)部因素的影響，雖然每年箱量依然保持增長，但市場占有率已經(jīng)逐步下降，而且還有進一步下降的趨勢，面對新的形勢，按照總部發(fā)展規(guī)劃以及具體的工作要求，廣西中遠(yuǎn)需要重新分析內(nèi)外部因素，正確定位目標(biāo)市場和客戶，制定切實可行的差異化競爭戰(zhàn)略，實現(xiàn)廣西中遠(yuǎn)公司可持續(xù)發(fā)展。 本文采用理論研究與實證分析相結(jié)合的方法，以廣西中遠(yuǎn)公司為研究對象，在全面分析廣西中遠(yuǎn)公司外部環(huán)境、內(nèi)部環(huán)境的基礎(chǔ)上，運用SWOT分析工具，對企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢、劣勢進行分析，同時判別外部的機會與威脅，結(jié)合中遠(yuǎn)集運總公司的發(fā)展戰(zhàn)略，通過SWOT矩陣分析，提出廣西中遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意圖和目標(biāo)，根據(jù)戰(zhàn)略意圖和目標(biāo)，提出了“為中高端客戶提供物流解決方案的船公司”的市場定位和“對增值服務(wù)要求較高、船期要求較快的行業(yè)客戶和以要求提供整體物流解決方案的大型直接客戶”的目標(biāo)客戶定位。根據(jù)市場定位和目標(biāo)客戶定位，提出差異化的戰(zhàn)略選擇，通過航線產(chǎn)品、客戶服務(wù)、營銷組合、增值服務(wù)差異化競爭戰(zhàn)略實現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)，并提出具體航線設(shè)置打造核心競爭力、網(wǎng)點布局拓寬市場、人力資源及機構(gòu)調(diào)整提供組織及人才支持、營銷管理優(yōu)化提升營銷能力、海鐵聯(lián)運規(guī)劃打通云貴市場、地區(qū)發(fā)展聚焦重點港口以及各分公司發(fā)展定位等戰(zhàn)略實施措施，打造核心競爭力，以實現(xiàn)公司的戰(zhàn)略目標(biāo)。
【圖文】：

表 1-1 SWOT 矩陣分析表內(nèi)部因素部因素優(yōu) 勢（S） 劣 勢（W）機 會（O） SO 增長型戰(zhàn)略 WO 扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略威 脅（T） ST 多種經(jīng)營戰(zhàn)略 WT 防御型戰(zhàn)略T 分析法析法是一個常用的分析工具，它通過四個方面的因素分析從總體上把價這些因素對企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)和戰(zhàn)略制定的影響。對宏觀環(huán)境因素作分業(yè)根據(jù)自身特點和經(jīng)營需要，分析的具體內(nèi)容會有差異，但一般都會、經(jīng)濟（Economic）、社會（Social）和技術(shù)（Technological）這四大外部因素環(huán)境進行分析。

圖 1-3 波特五力模型示意圖4、比較分析法運用比較分析方法，對目前集裝箱運輸行業(yè)市場中的部分競爭對手公司的經(jīng)營戰(zhàn)略進行比較研究，分析其歷史、現(xiàn)在的經(jīng)營策略和定位，從行業(yè)的發(fā)展，競爭對手以往的表現(xiàn)分析，推斷出競爭對手未來的發(fā)展趨勢，以便分析其是否能成為中遠(yuǎn)的競爭對手同時對比分析關(guān)系港口建設(shè)規(guī)劃，分析其未來發(fā)展的方向，以制定相應(yīng)的戰(zhàn)略。5、統(tǒng)計分析法通過對相關(guān)數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計找出問題點，例如對港口吞吐量進行統(tǒng)計分析，可以清晰的知道碼頭的經(jīng)營情況，、船公司在各碼頭的吞吐量的分析可以得知個船公司的市場份額，對市場的數(shù)據(jù)分析可以更好的了解貨源結(jié)構(gòu)、貨物流向等信息，，而且應(yīng)用統(tǒng)計方法來分析說明問題，相比文字的敘述可以更加清晰明了，而且準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)更有說服力去解釋問題的結(jié)果。
【學(xué)位授予單位】：華南理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F272;F552.6

【參考文獻】

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本文編號：2563723