發(fā)布時間：2018-05-10 10:20

  本文選題：城市公交車廣告 + 溫州�。� 參考：《廣西師范大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：溫州歷史文化悠久,社會經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá),地處交通便利,四季氣候宜人,旅游資源也是相當(dāng)豐富,是一座集“山、江、�！蓖昝廊诤系闹袊鴥�(yōu)秀旅游城市,然而,溫州旅游、溫州山水、溫州文化的整體知名度并不高。本文探討利用溫州公交車媒體推廣溫州旅游品牌形象的可行性,為溫州借助公交車廣告推廣全新的城市旅游品牌形象提供參考和借鑒。全文分為五個部分。第一部分是緒論,闡明了本研究的背景、目的、方法和思路;第二部分梳理溫州旅游形象的推廣現(xiàn)狀;第三部分從理論和實踐兩個層面探討利用公交車廣告推廣溫州旅游形象的可行性,重點介紹的是溫州公交車旅游形象廣告設(shè)計與發(fā)布情況;第四部分對公交車廣告對溫州旅游形象推廣效果評價進(jìn)行調(diào)查;第五部分歸納總結(jié)公交車廣告推廣溫州旅游形象的成效、存在問題,探索了公交車廣告對溫州旅游形象推廣的優(yōu)化途徑,并對未來的研究進(jìn)行了展望。我們認(rèn)為,利用公交車廣告推廣溫州的旅游形象是完全可行的。因為這種旅游形象的推廣途徑具有覆蓋范圍廣,畫面沖擊力強,持續(xù)性較好,投入成本低等優(yōu)點。不過,在實踐過程中,溫州的公交車旅游廣告表現(xiàn)出廣告設(shè)置不合理,畫面表達(dá)局限性,發(fā)布質(zhì)量不穩(wěn)定,監(jiān)播效果評估難,缺乏創(chuàng)新和互動的問題。對此,相關(guān)企業(yè)和政府部門可以采取下列應(yīng)對策略:強化設(shè)計和環(huán)境整體協(xié)調(diào)性,重視旅游形象廣告公益屬性,健全媒體效果監(jiān)測評定機制,嘗試公交場景移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用,構(gòu)建政企共推共贏合作新模式。
[Abstract]:Wenzhou has a long history and culture, developed social economy, convenient transportation, pleasant climate in the four seasons and abundant tourist resources. It is an excellent tourist city in China with the perfect integration of "mountains, rivers and seas". However, Wenzhou is a tourist city. Wenzhou landscape, Wenzhou culture as a whole is not high-profile. This paper discusses the feasibility of using Wenzhou bus media to promote Wenzhou tourism brand image, and provides reference and reference for Wenzhou to promote a brand new city tourism brand image by means of bus advertisement. The full text is divided into five parts. The first part is the introduction, which clarifies the background, purpose, method and train of thought of this research, the second part combs the present situation of the promotion of Wenzhou tourism image; The third part discusses the feasibility of using bus advertisement to popularize Wenzhou tourism image from two aspects of theory and practice, focusing on the design and release of Wenzhou bus tourism image advertisement. In the fourth part, the author investigates the effect of bus advertisement on the promotion of Wenzhou tourism image. The fifth part summarizes the effect of bus advertisement in promoting Wenzhou tourism image, and there are some problems. This paper probes into the optimization of the promotion of Wenzhou tourism image by bus advertisement, and looks forward to the future research. We believe that the use of bus advertising to promote the tourism image of Wenzhou is completely feasible. Because this kind of tourism image promotion way has the advantages of wide coverage, strong screen impact, good persistence, low input cost and so on. However, in the process of practice, the bus tourism advertisement in Wenzhou shows some problems, such as unreasonable advertisement setting, limited picture expression, unstable quality of publication, difficult evaluation of monitoring and broadcasting effect, and lack of innovation and interaction. In view of this, relevant enterprises and government departments can take the following countermeasures: strengthen the coordination of design and environment, attach importance to the public nature of tourism image advertising, perfect the monitoring and evaluation mechanism of media effect, try to use the mobile Internet in public transport scene. Build a new model of win-win cooperation between government and enterprises.
【學(xué)位授予單位】：廣西師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：F592.7;F572.88;F713.8

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本文編號：1868919