本文選題：價格策略 + 產(chǎn)品策略�。� 參考：《東北大學》2012年碩士論文

【摘要】：2008年經(jīng)濟危機之后,全球國際航空貨運市場面臨著新的挑戰(zhàn),市場競爭進一步加劇。中國的宏觀經(jīng)濟很適合國際航空貨運的發(fā)展。但隨著歐美經(jīng)濟的下滑,嚴重影響了歐美乃至全球的空運量。沈陽作為東北地區(qū)的經(jīng)濟樞紐城市,更是重要的國際出口貨物口岸之一。受國際經(jīng)濟環(huán)境的影響,出口量受到限制。而且隨著沈陽航空業(yè)的逐漸開放,越來越多的航空公司進入沈陽,導致競爭加劇。如何在激烈的市場競爭中,采取有效地營銷手段提高市場占有率,取得領先地位,對于大韓航空公司而言,是一個嚴峻話題。 本文首先介紹了國內外的研究現(xiàn)狀和背景,并對市場營銷的相關理論進行了闡述。然后分析了大韓航空公司沈陽地區(qū)貨運概況與營銷現(xiàn)狀。在此基礎上,對宏觀環(huán)境,產(chǎn)業(yè)與競爭環(huán)境,微觀環(huán)境等營銷環(huán)境進行了分析。接下來探討了大韓航空沈陽地區(qū)貨運的營銷目標,市場細分和目標市場的選擇,市場定位。提出了具體的市場營銷策略與實施方法。希望可以通過有效地分析和市場營銷策略選擇,提高大韓航空公司沈陽地區(qū)貨運的競爭優(yōu)勢,提高市場占有率和利潤。
[Abstract]:After the economic crisis in 2008, the global air cargo market is facing new challenges, the market competition is further intensified. China's macro economy is very suitable for the development of international air cargo. However, with the decline of the European and American economies, the volume of air transportation in Europe and the United States and the world has been seriously affected. Shenyang, as an economic hub city in Northeast China, is one of the most important international export ports. Under the influence of the international economic environment, export volume is restricted. And with the gradual opening of Shenyang aviation industry, more and more airlines enter Shenyang, resulting in intensified competition. How to improve the market share and gain the leading position by effective marketing means in the fierce market competition is a severe topic for Korean Airlines. This paper first introduces the domestic and foreign research status and background, and the related theory of marketing. Then it analyzes the general situation and marketing status of Shenyang area cargo of Korean Airlines. On this basis, the macro environment, industry and competition environment, micro environment and other marketing environment are analyzed. Then, the paper discusses the marketing target, market segmentation, target market selection and market positioning of Korean Air Shenyang area freight. Put forward the concrete marketing strategy and implement method. It is hoped that the competitive advantage of Shenyang area freight transportation and market share and profit can be improved through effective analysis and marketing strategy selection.
【學位授予單位】：東北大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：F274;F563.126

【參考文獻】

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本文編號：1857342