本文關(guān)鍵詞：西安城市一卡通的營(yíng)銷(xiāo)策略研究

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【摘要】：城市一卡通是智慧城市的建設(shè)項(xiàng)目之一,對(duì)城市的發(fā)展是十分必要的。西安城市一卡通——長(zhǎng)安通,自2009年正式發(fā)行以來(lái),取得了很好的成績(jī)。應(yīng)用范圍從最初的公交應(yīng)用,已延伸到地鐵、停車(chē)、公共自行車(chē)和手機(jī)支付等領(lǐng)域,在西安市區(qū)擁有龐大穩(wěn)定的用戶群,初步形成了一卡多用的格局。為了西安城市一卡通能夠更好的發(fā)展,根據(jù)《西安城市一卡通有限責(zé)任公司“十三五”發(fā)展規(guī)劃》所提出的戰(zhàn)略目標(biāo)之一——重點(diǎn)研究和分析旅游客戶一卡通市場(chǎng)的開(kāi)拓,基于此,本文將發(fā)行旅游城市一卡通的具體營(yíng)銷(xiāo)策略作為本文的研究重點(diǎn)。本文通過(guò)大量文獻(xiàn)資料的研究,并結(jié)合城市一卡通市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀,將營(yíng)銷(xiāo)管理理論中具有普遍特性的原理與西安城市一卡通的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀結(jié)合起來(lái)。在此基礎(chǔ)上,本文結(jié)合西安旅游城市的特點(diǎn),將發(fā)行旅游城市一卡通作為戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)之一。通過(guò)旅游城市一卡通的SWOT分析,深入分析面臨的機(jī)遇、威脅和自身具備的優(yōu)劣勢(shì),并以此作為制定和實(shí)施旅游城市一卡通市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的重要依據(jù),進(jìn)而提出實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)策略的具體方案和措施。旅游城市一卡通為旅客提供了便利,對(duì)活躍旅游市場(chǎng)有很好的促進(jìn)作用。旅游城市一卡通的發(fā)行,將會(huì)提高公司的營(yíng)業(yè)收入,有利于公司的健康發(fā)展。
【學(xué)位授予單位】：長(zhǎng)安大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F572.6

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本文編號(hào)：1175396