隨著湖南省整體經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和媒體行業(yè)的崛起,湖南省廣告經(jīng)營額經(jīng)歷了超過10年的高速增長,完成了“量”的積累。2014年,我國社會(huì)開始進(jìn)入“經(jīng)濟(jì)新常態(tài)”,廣告產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)宏觀經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)明顯,湖南省廣告產(chǎn)業(yè)如何才能抓住這一歷史機(jī)遇,提升自身核心競爭力,實(shí)現(xiàn)“質(zhì)”的轉(zhuǎn)變,具有較強(qiáng)的研究價(jià)值。本研究通過對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)核心競爭力內(nèi)涵的梳理,從核心資源與核心能力兩個(gè)緯度對(duì)湖南省廣告產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行剖析:湖南省廣告產(chǎn)業(yè)擁有豐富的媒體資源,廣電傳媒是優(yōu)勢資源;客戶資源以食品和房地產(chǎn)企業(yè)為主,省內(nèi)知名企業(yè)是核心客戶資源;人才結(jié)構(gòu)比較混亂,需求結(jié)構(gòu)低端,但后備人才充沛;長期以來處于低資本型產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式,資本價(jià)值意識(shí)和融資能力偏低;創(chuàng)新能力比較薄弱;技術(shù)成果廣泛應(yīng)用但處于初級(jí)狀態(tài),缺乏自主創(chuàng)新的技術(shù)及平臺(tái);廣告公司自身品牌建設(shè)有待加強(qiáng),湖南省廣告產(chǎn)業(yè)整體品牌沒有凸顯。恰逢經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的歷史機(jī)遇,本文在對(duì)“經(jīng)濟(jì)新常態(tài)”的歷史背景、內(nèi)涵和特點(diǎn)的分析后,從增速換擋、結(jié)構(gòu)調(diào)整和動(dòng)力轉(zhuǎn)換三個(gè)層面提出湖南省廣告產(chǎn)業(yè)核心競爭力培育的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。本文最后提出湖南省廣告產(chǎn)業(yè)核心競爭力培育的路徑與具體措施。在湖南省廣告產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢資源的基...

【文章頁數(shù)】：80 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖１．１廣告產(chǎn)業(yè)相關(guān)文獻(xiàn)數(shù)量統(tǒng)計(jì)圖??數(shù)據(jù)來源：根據(jù)湖南大學(xué)圖書館數(shù)字資源庫檢索整理??１．１，２００３業(yè)，２００３國??

圖１．１廣告產(chǎn)業(yè)相關(guān)文獻(xiàn)數(shù)量統(tǒng)計(jì)圖??數(shù)據(jù)來源：根據(jù)湖南大學(xué)圖書館數(shù)字資源庫檢索整理??從圖１．１可以看出，２００３年以前有關(guān)廣告產(chǎn)業(yè)的研究不多，從２００３年開始國??內(nèi)學(xué)術(shù)界對(duì)于廣告產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度逐漸遞增，出現(xiàn)了三個(gè)峰值，分別是２００５年、２００８??年和２０１４年。２００５年是....

圖２．２關(guān)于“２０１３年度湖南省十大廣告實(shí)效案例”推選結(jié)果的通報(bào)??專業(yè)比賽是衡量廣告公司創(chuàng)意能力的一項(xiàng)指標(biāo)，湖南省廣告協(xié)會(huì)每年舉辦??“湖南省?

經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下湖南省廣告產(chǎn)業(yè)核心競爭力培育研究為一個(gè)整體出現(xiàn)在全國乃至世界廣告市場的知名度與美譽(yù)度，二是微觀層面南省廣告企業(yè)單個(gè)的品牌影響力。兩者之間有機(jī)互動(dòng)，相輔相成，但作為整湖南廣告產(chǎn)業(yè)品牌影響力評(píng)價(jià)難以量化，因此研究主要從企業(yè)層面分析湖南告產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)能力。??２．１創(chuàng)新創(chuàng)意....

圖２．３關(guān)于“２０１４年度湖南省十大廣告實(shí)效案例”推選結(jié)果的通報(bào)??從全國大型廣告創(chuàng)意類賽事來看，目前我國主要的專業(yè)廣告競賽有長城獎(jiǎng)、??艾菲獎(jiǎng)、學(xué)院獎(jiǎng)、黃河獎(jiǎng)等

?碩士學(xué)位論文???廣告企業(yè)卻只有湖南鼎瀚文化傳播公司一家。無法保持高水準(zhǔn)的創(chuàng)意能力，就無??法持續(xù)獲得高單價(jià)的廣告業(yè)務(wù)，從而影響湖南省廣告公司生存的穩(wěn)定性。沒有一??批高水平創(chuàng)意企業(yè)，直接影響湖南省廣告產(chǎn)業(yè)核心競爭力的形成。??“”

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