發(fā)布時間：2022-01-21 15:34

　　二十世紀(jì)最后十年，由于技術(shù)進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)全球化的高速發(fā)展等原因，美國出現(xiàn)了“新經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)象。并且隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化的不斷深入，“新經(jīng)濟(jì)”正向全球范圍快速擴(kuò)散�！靶陆�(jīng)濟(jì)”的內(nèi)在特征導(dǎo)致了消費(fèi)者行為的系列變化，進(jìn)而對企業(yè)傳統(tǒng)營銷策略的有效性造成了影響。 中小企業(yè)是我國經(jīng)濟(jì)活動的重要組成部分。中企業(yè)如何應(yīng)對“新經(jīng)濟(jì)”對我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展意義重大。湖北中小企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r同樣直接關(guān)系著本地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度和水平。本文在分析新經(jīng)濟(jì)時代湖北中小企業(yè)所面臨的環(huán)境變化的基礎(chǔ)上，提出了系列針對湖北中小企業(yè)的營銷應(yīng)對策略。 論文對“新經(jīng)濟(jì)”本質(zhì)及其對企業(yè)營銷活動帶來的影響進(jìn)行了系統(tǒng)分析；論述了我國尤其是湖北中小企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r及其在經(jīng)濟(jì)中的地位，對新經(jīng)濟(jì)時代湖北中小企業(yè)的營銷戰(zhàn)略選擇進(jìn)行了研究。在理性分析的基礎(chǔ)上，論文系統(tǒng)地研究了新經(jīng)濟(jì)時代湖北中小企業(yè)所應(yīng)積極采取的集群發(fā)展、產(chǎn)品創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)營銷、國際市場拓展策略。 本論文采用的研究方法有文獻(xiàn)法、系統(tǒng)分析法、歸納演繹法、社會網(wǎng)絡(luò)分析法。論文的創(chuàng)新之處是針對新經(jīng)濟(jì)時代湖北中小企業(yè)營銷環(huán)境的變化，利用“SWOT”分析方法提出了湖北中小企業(yè)的營銷對策。 

【文章來源】：武漢科技大學(xué)湖北省

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 新經(jīng)濟(jì)概念及特征
    1.1 新經(jīng)濟(jì)的主要特征
        1.1.1 新經(jīng)濟(jì)是以知識為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)
        1.1.2 因特網(wǎng)是新經(jīng)濟(jì)的載體
        1.1.3 信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)是新經(jīng)濟(jì)的主體產(chǎn)業(yè)
        1.1.4 新經(jīng)濟(jì)以全球市場為導(dǎo)向
    1.2 新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的原因
        1.2.1 20世紀(jì)90年代以來信息技術(shù)迅猛發(fā)展
        1.2.2 經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全球化
        1.2.3 美國政府的政策干預(yù)
    1.3 新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀
        1.3.1 新經(jīng)濟(jì)正向世界各國擴(kuò)展
        1.3.2 我國經(jīng)濟(jì)與新經(jīng)濟(jì)的差距
        1.3.3 新經(jīng)濟(jì)對我國的機(jī)遇和挑戰(zhàn)
    1.4 新經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的區(qū)別
        1.4.1 新經(jīng)濟(jì)對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論提出了挑戰(zhàn)
        1.4.2 新經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的外在特征差異對比
    1.5 新經(jīng)濟(jì)對傳統(tǒng)市場營銷策略的影響
第2章 我國中小企業(yè)的現(xiàn)狀及湖北中小企業(yè)特征研究
    2.1 中小企業(yè)的概念界定
        2.1.1 世界各國關(guān)于中小企業(yè)的概念界定
        2.1.2 我國對中小企業(yè)概念的界定
    2.2 我國中小企業(yè)概況
        2.2.1 關(guān)于我國中小企業(yè)發(fā)展的歷史沿革
        2.2.2 我國中小企業(yè)的基本現(xiàn)狀
        2.2.3 我國發(fā)展中小企業(yè)的現(xiàn)實(shí)意義
    2.3 湖北中小企業(yè)概況
    2.4 湖北中小企業(yè)的地位及作用
    2.5 新經(jīng)濟(jì)時代關(guān)于湖北中小企業(yè)的SWOT分析
        2.5.1 新經(jīng)濟(jì)時代湖北中小企業(yè)所具有的優(yōu)勢(strengths)
        2.5.2 新經(jīng)濟(jì)時代湖北中小企業(yè)所存在的劣勢(weaknesses)
        2.5.3 新經(jīng)濟(jì)時代湖北中小企業(yè)所面臨的機(jī)會(opportunity)
        2.5.4 新經(jīng)濟(jì)時代湖北中小企業(yè)所面臨的威脅(threats)
第3章 新經(jīng)濟(jì)時代湖北中小企業(yè)的集群發(fā)展策略
    3.1 中小企業(yè)集群理論
        3.1.1 中小企業(yè)集群成因理論
        3.1.2 中小企業(yè)集群優(yōu)勢理論
    3.2 中小企業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的現(xiàn)實(shí)作用
    3.3 湖北中小企業(yè)集群發(fā)展的現(xiàn)狀分析
    3.4 推進(jìn)湖北中小企業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的對策
第4章 新經(jīng)濟(jì)時代湖北中小企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新策略
    4.1 產(chǎn)品創(chuàng)新的一般過程
    4.2 產(chǎn)品創(chuàng)新的主要策略選擇
        4.2.1 技術(shù)策略
        4.2.2 營銷策略
    4.3 湖北中小企業(yè)實(shí)施產(chǎn)品創(chuàng)新策略的必要性分析
        4.3.1 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的動態(tài)變遷需要企業(yè)重視產(chǎn)品創(chuàng)新
        4.3.2 加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新是新經(jīng)濟(jì)時代湖北中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)要求
    4.4 湖北中小企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的現(xiàn)狀分析
    4.5 新經(jīng)濟(jì)時代湖北中小企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新對策
        4.5.1 創(chuàng)新方向
        4.5.2 創(chuàng)新路徑
第5章 湖北中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略
    5.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的主要特征
        5.1.1 商務(wù)過程發(fā)生根本變革
        5.1.2 廣告效用提高
        5.1.3 促銷手段可實(shí)現(xiàn)智能化
        5.1.4 競爭范圍擴(kuò)大
    5.2 網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展現(xiàn)狀
    5.3 湖北中小企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的障礙
    5.4 湖北中小企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的前景分析
    5.5 湖北中小企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的基本模式
第6章 北中小企業(yè)的國際市場拓展策略
    6.1 加大國際市場開拓力度是新經(jīng)濟(jì)條件下市場競爭的要求
    6.2 湖北中小企業(yè)開拓國際市場的比較優(yōu)勢
    6.3 湖北中小企業(yè)開拓國際市場面臨的問題
    6.4 湖北中小企業(yè)開拓國際市場的主要途徑
    6.5 開拓國際市場過程中所面臨的反傾銷問題分析
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號：3600533