本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟及其對傳統(tǒng)經(jīng)濟理論的挑戰(zhàn)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

龍源期刊網(wǎng) 試論網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟及其對傳統(tǒng)經(jīng)濟理論的挑戰(zhàn) 作者：馬嘯波 來源：《商業(yè)文化》2015 年第 02 期 隨著計算機技術(shù)的不斷發(fā)展，尤其是因特網(wǎng)迅速崛起之后給人們帶來了一種全新的經(jīng)濟模 式，即網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是對通過網(wǎng)絡(luò)平臺進行的各種經(jīng)濟活動的總稱，主要包括網(wǎng)絡(luò)企 業(yè)、網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易、網(wǎng)絡(luò)銀行及其他的商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)活動。文中從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟

帶來的發(fā)展機遇入手，從 三個方面論述了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對傳統(tǒng)經(jīng)濟理論的挑戰(zhàn)。 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟/經(jīng)濟理論/挑戰(zhàn) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是以信息知識為主導資源、以網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為主導產(chǎn)業(yè)，以計算機技術(shù)為基礎(chǔ)，以計 算機網(wǎng)絡(luò)為平臺繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟和工業(yè)經(jīng)濟之后另一種全新的經(jīng)濟形態(tài)。當前，信息技術(shù)迅速發(fā)展 對國民經(jīng)濟的工業(yè)基礎(chǔ)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及運行方式產(chǎn)生了極大的沖擊力，使得人們的消費方式和生 產(chǎn)方式發(fā)生了巨大改變，也對傳統(tǒng)的經(jīng)濟理論帶來了嚴重挑戰(zhàn)。 一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟帶來的機遇 （一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟緊密了國際貿(mào)易 國際貿(mào)易是一種跨國經(jīng)濟活動，實施難度較大，不僅需要耗費巨大的人力資源和財力資 源，同時也需要良好的國際環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟以其獨特的優(yōu)勢將原本難以實施的國家貿(mào)易變得簡 單易行，使各國之間的貿(mào)易往來更加緊密和頻繁。網(wǎng)店的興起使網(wǎng)購成為一種積極時尚的消費 方式，人們通過計算機平臺就可以在國內(nèi)或者國外的網(wǎng)店中購物，享受不出門就可以購買全世 界物品的樂趣。國際貿(mào)易的緊密還體現(xiàn)在在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動下傳統(tǒng)基金實現(xiàn)了信息化、公開化 和期貨化，使原先繁瑣的銀行業(yè)務(wù)變得便捷化、人性化。 （二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟提升就業(yè)需求 從社會生產(chǎn)進步的角度來看，計算機技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用使得傳統(tǒng)生產(chǎn)轉(zhuǎn)向機械化和自動 化，減少了社會的崗位需要。但是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的興起催生了更多新興的產(chǎn)業(yè)，這些產(chǎn)業(yè)往往集中 在高新技術(shù)范疇中，對從業(yè)人員的技能、學歷及工作經(jīng)驗均有很高的要求，因此，，新的產(chǎn)業(yè)和 新的就業(yè)形勢迫使人們通過不斷學習新知識來提高自身的知識儲備和素質(zhì)[1]。 二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對傳統(tǒng)經(jīng)濟理論帶來的挑戰(zhàn) （一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對傳統(tǒng)消費者理論的挑戰(zhàn) 第一、知識技術(shù)積累與編輯效應(yīng)的遞增。從網(wǎng)絡(luò)消費的基本要求來看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟屬于一種 限定性消費，即需要消費者掌握一定的計算機和網(wǎng)絡(luò)知識，如果消費者掌握的知識越多和操作 龍源期刊網(wǎng) 技術(shù)越成熟，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中所帶來的消費效用越大，而西方傳統(tǒng)的消費論中隨著消費者知識技 術(shù)的積累，其在消費環(huán)境中的邊際效用是遞減規(guī)律。 這種現(xiàn)象主要是由知識的互補和技術(shù)積累產(chǎn)生的，這種知識會沿著時間軸產(chǎn)生互補，并逐 漸豐富消費者的知識體系和消費技術(shù)，因此消費邊際的效用也越來越大，如下圖 1 所示。 第二、邊際替代率遞增與無差異曲線的變化。在傳統(tǒng)的消費者理論中，無差異曲線是內(nèi)向 彎曲的，如圖 2（a）所示，但是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下出現(xiàn)了兩種產(chǎn)品形式：網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和傳統(tǒng)產(chǎn)品，由 于網(wǎng)絡(luò)消費邊際效用的遞增帶動了網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品銷量的遞增，這就是說在效用相同的情況下，消費 者更愿意放棄傳統(tǒng)產(chǎn)品而進行網(wǎng)絡(luò)消費，使得網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的替代率提高，因此就造成傳統(tǒng)無差異 曲線變?yōu)橥庀驈澢�，如圖 2（b）所示。 （二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對傳統(tǒng)生產(chǎn)者理論的挑戰(zhàn) 在傳統(tǒng)的經(jīng)濟學框架中，其基本定位是假設(shè)邊際效益呈遞減規(guī)律，但是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代 下，計算機技術(shù)提供的新產(chǎn)品和新服務(wù)產(chǎn)業(yè)正在逐步改變?nèi)藗兊纳a(chǎn)和生活方式，將原來極度 依賴物質(zhì)的生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)橐蕾嚰夹g(shù)，使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟成為零成本、低消耗和高收入的經(jīng)濟模型。 第一、成本遞減。信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成本主要集中在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)、信息傳遞及信息的收 集、處理三方面，

  本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟及其對傳統(tǒng)經(jīng)濟理論的挑戰(zhàn)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。