本文關(guān)鍵詞：關(guān)于中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)理論研究的基本框架和主要范疇，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

　　陳金鈸[10]研究了國(guó)際 經(jīng)濟(jì) 周期變化與會(huì)展業(yè)的關(guān)系問題,他認(rèn)為會(huì)展業(yè)的低谷期比宏觀經(jīng)濟(jì)蕭條期長(zhǎng),它始于經(jīng)濟(jì)衰退后期,而終于經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇前期。會(huì)展業(yè)的高潮期比經(jīng)濟(jì)繁榮期長(zhǎng),它出現(xiàn)于經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的后期,維持一段較長(zhǎng)時(shí)間增長(zhǎng)后進(jìn)入穩(wěn)定期,直至衰退前期。研究經(jīng)濟(jì)循環(huán)理論既可以讓人們?cè)诜睒s來臨之前抓住機(jī)會(huì),也可以讓人們?cè)谖C(jī)來臨之前避開風(fēng)險(xiǎn)。
　　姚望[11]系統(tǒng)論述了創(chuàng)建會(huì)議品牌問題,他指出一個(gè)成功會(huì)議品牌的核心價(jià)值在于會(huì)議內(nèi)容物有所值。品牌會(huì)議項(xiàng)目的標(biāo)志在于會(huì)議的選題抓住眼球具有足夠的吸引力,要有頂級(jí)人物或代表人物與會(huì),努力宣傳造成廣泛的社會(huì)影響力,會(huì)議形成較高的權(quán)威性,預(yù)算合理運(yùn)作 科學(xué) ,具有不斷的創(chuàng)新點(diǎn),成功地連續(xù)舉行下去,豐富多彩的會(huì)議形式,優(yōu)質(zhì)的服務(wù)獲得較高的滿意度,相輔相成的會(huì)外活動(dòng)。
　　三、我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀、問題與對(duì)策建議
　　2004年9月, 中國(guó) 貿(mào)促會(huì)萬季飛會(huì)長(zhǎng)在《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表題為《更好地發(fā)揮‘行業(yè) 發(fā)展 的風(fēng)向標(biāo)’作用——以科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)展覽業(yè)改革發(fā)展》[12]一文,論述了中國(guó)會(huì)展業(yè)的現(xiàn)狀、政策與發(fā)展等重大問題,其中關(guān)于對(duì)中國(guó)展覽業(yè)管理政策的設(shè)計(jì)的內(nèi)容主要包括:其一,宏觀層面要為展覽業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境,涉及“政府”、“立法”、“規(guī)劃”、“政策”四方面工作;其二,中觀層面加強(qiáng)對(duì)展覽業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)和協(xié)調(diào),涉及“協(xié)會(huì)”、“標(biāo)準(zhǔn)”、“統(tǒng)計(jì)”、“培訓(xùn)”、“調(diào)查”五方面工作;其三,微觀層面努力提高展會(huì)項(xiàng)目的質(zhì)量和成效,涉及“選題”、“營(yíng)銷”、“創(chuàng)新”、“品牌”、“合作”五方面工作。
　　2006年出版的《中國(guó)展覽概述》[13]系統(tǒng)地對(duì)中國(guó)展覽業(yè)的 歷史 、現(xiàn)狀、特征、問題及相關(guān)理論依據(jù)進(jìn)行論述《“十五”期間中國(guó)展覽業(yè)發(fā)展報(bào)告》[14]對(duì)中國(guó)展覽業(yè)宏觀政策進(jìn)行了系統(tǒng)研究,首次對(duì)中國(guó)展覽業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行全景式調(diào)研與 總結(jié) 。《報(bào)告》指出在展覽業(yè)管理體制方面,從全國(guó)情況看,以多頭審批為主要特征的管理體制逐步發(fā)生轉(zhuǎn)變;就地方來看,不同區(qū)域、不同城市的展覽管理體制各具自己的特色�！笆濉逼陂g中國(guó)展覽管理體制存在的主要不足是,展覽行業(yè)的宏觀主管部門不夠明確,展覽項(xiàng)目“多頭”審批帶來諸多弊端,政府錯(cuò)位造成展覽產(chǎn)業(yè)化嚴(yán)重滯后,“塊塊分割”使國(guó)內(nèi)展覽市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨劇烈。
　　《關(guān)于中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)理論研究的基本框架和主要范疇》[15]一文中提出從1988年到2005年,我國(guó)對(duì)展覽活動(dòng)的管理可以分成三個(gè)階段:第一階段(1988-1999年)改革開放逐步深入,主管部門出臺(tái)若干展覽管理辦法,有關(guān)部門開始對(duì)展會(huì)活動(dòng)進(jìn)行管理研究;第二階段(2000-2003年)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的概念已經(jīng)明確提出,圍繞會(huì)展經(jīng)濟(jì)的理論研究開始加強(qiáng),各種研討活動(dòng)日益頻繁;第三階段(2004年以后)會(huì)展經(jīng)濟(jì)政策理論研究進(jìn)入了系統(tǒng)規(guī)劃、分工協(xié)作、逐步細(xì)化、深入探討的階段。
　　從宏觀上看,當(dāng)前中國(guó)會(huì)展業(yè)存在的主要問題[16]是展館建設(shè)過熱,資源浪費(fèi)嚴(yán)重;展覽項(xiàng)目數(shù)量多、水平低,增長(zhǎng)粗放;市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無序,行業(yè)規(guī)范缺失;“面子展”過多,一些 企業(yè) 負(fù)擔(dān)過重。究其深層次原因,認(rèn)識(shí)存在誤區(qū)、政府職能錯(cuò)位、管理體制不順、缺乏政策指導(dǎo)與 法律 規(guī)范是主要的因素。面對(duì)存在的這些問題,我國(guó)展覽業(yè)迫切需要中央政府相關(guān)部門從宏觀角度加以引導(dǎo)、規(guī)范和促進(jìn),借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),結(jié)合中國(guó)國(guó)情,建立政府、中介組織和企業(yè)三位一體、共同推進(jìn)的發(fā)展模式,以保證展覽業(yè)健康、持續(xù)、全面發(fā)展。
　　應(yīng)麗君、張西振[17]認(rèn)為在中國(guó)展覽業(yè)發(fā)展中的各種問題中,只有少數(shù)的問題決定著中國(guó)會(huì)展業(yè)的效率與成果,決定著整個(gè)會(huì)展業(yè)能否做大做強(qiáng),決定著中國(guó)會(huì)展業(yè)的整體成功。中國(guó)會(huì)展業(yè)做大作強(qiáng)的一個(gè)關(guān)鍵是要發(fā)展“會(huì)展產(chǎn)業(yè)群”,提高會(huì)展業(yè)的附加值,發(fā)展會(huì)展產(chǎn)業(yè)群和提高會(huì)展業(yè)的附加值是我國(guó)未來會(huì)展業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的一項(xiàng)基本措施。劉大可認(rèn)為[18]制定會(huì)展業(yè)政策要先處理好以下四個(gè)問題:一是制定限制性政策還是鼓勵(lì)性政策,二是遍地開花還是某些區(qū)域優(yōu)先發(fā)展,三是展會(huì)與大型活動(dòng)同步發(fā)展還是分類區(qū)別優(yōu)先發(fā)展,四是如何處理保護(hù)民族產(chǎn)業(yè)和對(duì)外開放的關(guān)系。
　　我國(guó)城市發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)普遍存在著定位盲目、規(guī)劃滯后、政策乏力和政府“錯(cuò)位”四大問題[19],如何根據(jù)每個(gè)城市自身的實(shí)際,充分趨利避害,揚(yáng)長(zhǎng)避短,對(duì)本地會(huì)展業(yè)的發(fā)展準(zhǔn)確定位,做出可行的規(guī)劃,并給予有力促進(jìn),是各城市政府不得不要面對(duì)并加以認(rèn)真研究的嚴(yán)峻問題。會(huì)展規(guī)劃要與城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃及城市建設(shè)規(guī)劃相協(xié)調(diào),要按照發(fā)展定位,注意揚(yáng)長(zhǎng)避短,統(tǒng)籌規(guī)劃,立足現(xiàn)在,著眼未來。
　　四、會(huì)展對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用
　　張風(fēng)林[20]對(duì)長(zhǎng)春市展覽業(yè)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)其他部門發(fā)展的關(guān)系進(jìn)行了系統(tǒng)的研究后指出,會(huì)展理論界一般認(rèn)為會(huì)展經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用主要體現(xiàn)在第三產(chǎn)業(yè)而對(duì)農(nóng)業(yè)、制造業(yè)等第一、二產(chǎn)業(yè)卻沒有多大帶動(dòng)作用,但實(shí)際情況是會(huì)展經(jīng)濟(jì)幾乎涉及到國(guó)民經(jīng)濟(jì)所有門類。近年來農(nóng)業(yè)、制造業(yè)等會(huì)展項(xiàng)目作為整個(gè)會(huì)展業(yè)的組成部分,發(fā)展同樣迅速,通過展會(huì)對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)形象的展示、推介,有力地促進(jìn)了這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以長(zhǎng)春市每年舉辦的100多項(xiàng)會(huì)展活動(dòng)分析,會(huì)展業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)20個(gè)門類、98個(gè)大類、395個(gè)中類和914個(gè)小類中,能夠起到直接拉動(dòng)作用的,分別占18個(gè)、55個(gè)、104個(gè)和160個(gè)席位,分別所占比例為90%、56%、26%、18%。
　　儲(chǔ)祥銀通過對(duì)北京和一些城市會(huì)展活動(dòng)的實(shí)證研究[21],認(rèn)為鑒于目前我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展水平還不高,會(huì)展經(jīng)濟(jì)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)度不可能太大,人們不能對(duì)其寄予太高的期望,會(huì)展行業(yè)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),成為支柱產(chǎn)業(yè)的提法只能是努力方向和奮斗目標(biāo),還需要進(jìn)行相當(dāng)艱苦的努力。各城市應(yīng)當(dāng)實(shí)事求是、恰如其分地評(píng)價(jià)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的功用,切忌好大喜功,一哄而起,盲目上馬,興建大型或超大型會(huì)展場(chǎng)館,造成新的重復(fù)建設(shè)和資源浪費(fèi);應(yīng)當(dāng)認(rèn)真分析自己城市的文化傳統(tǒng)、產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)、實(shí)際城市輻射能力,立足于挖掘當(dāng)?shù)貢?huì)展資源,找準(zhǔn)自己的市場(chǎng)定位,立足創(chuàng)辦自己的會(huì)展品牌,辦出具有當(dāng)?shù)靥厣臅?huì)展活動(dòng)。
　　會(huì)展活動(dòng)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用主要體現(xiàn)在下四個(gè)方面[22]:第一,促進(jìn)經(jīng)貿(mào)交流,帶動(dòng)貿(mào)易投資合作;第二,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)配套;第三,帶動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展特別是 交通 、住宿、餐飲、 旅游 、電信、保險(xiǎn)、商業(yè)等相關(guān)服務(wù)業(yè)的發(fā)展;第四,帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在我國(guó)現(xiàn)行體制下,政府主辦、主導(dǎo)一些展會(huì)活動(dòng)是必要的,但目前政府主導(dǎo)型展會(huì)過多過濫,且普遍存在著效果不佳、效率不高、效益低下的問題[23],應(yīng)按照“三效、四化、五轉(zhuǎn)變”的思路加快改革、轉(zhuǎn)型。所謂“三效”,指的是展會(huì)轉(zhuǎn)型改革的目標(biāo)要明確,也就是要提高效果、提高效率、講求效益。所謂“四化”,是指政府主導(dǎo)型展會(huì)轉(zhuǎn)型必須堅(jiān)持市場(chǎng)化、專業(yè)化、國(guó)際化、信息化的基本運(yùn)作路徑。所謂“五轉(zhuǎn)變”就是要轉(zhuǎn)變思維定式、轉(zhuǎn)變運(yùn)作機(jī)制、轉(zhuǎn)變組織模式、轉(zhuǎn)變?cè)u(píng)估作法、轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,貿(mào)促機(jī)構(gòu)作為特殊的“半官方”組織,要在中國(guó)展覽業(yè)的發(fā)展中繼續(xù)發(fā)揮重要作用,需要進(jìn)一步明確自己的角色,找準(zhǔn)自己的定位,成為特殊的展覽組織者、展覽同業(yè)商協(xié)會(huì)的“領(lǐng)頭羊”和展覽行業(yè)管理的參與者,而商務(wù)部門則主要是作為展覽行業(yè)的政府主管部門。
　　關(guān)于政府主導(dǎo)型展會(huì)問題,儲(chǔ)祥銀認(rèn)為對(duì)于政府該不該辦展,問題的關(guān)鍵不在于政府辦不辦會(huì)展,而在于政府以什么方式辦會(huì)辦展[24],以及政府參與運(yùn)作的程度有多深,對(duì)市場(chǎng)機(jī)制影響有多大。在中國(guó)目前的發(fā)展階段,為了扶持會(huì)展行業(yè)的發(fā)展,將中國(guó)的會(huì)展行業(yè)做大做強(qiáng),加快產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程,政府利用自己的權(quán)威性和資源,發(fā)起、倡導(dǎo)乃至主辦某些會(huì)議和展覽,只要不是導(dǎo)致市場(chǎng)壟斷和市場(chǎng)失靈,就應(yīng)當(dāng)支持。他還認(rèn)為世界會(huì)展發(fā)達(dá)國(guó)家地區(qū)會(huì)展發(fā)展和經(jīng)營(yíng)管理模式,有三條經(jīng)驗(yàn)可以學(xué)習(xí)和借鑒[25]:一是政府支持不可或缺;二是協(xié)會(huì)協(xié)調(diào)責(zé)任重大;三是市場(chǎng)調(diào)節(jié)不容忽視。參照國(guó)際經(jīng)驗(yàn),具有中國(guó)特色會(huì)展行業(yè)經(jīng)營(yíng)管理體制需要充分發(fā)揮政府、企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)的作用,需要最大限度地利用市場(chǎng)機(jī)制來促進(jìn)和完善會(huì)展行業(yè)的管理和運(yùn)營(yíng),讓政府、企業(yè)和行業(yè)中介組織的作用在市場(chǎng)上充分融合和發(fā)揮最佳集合效應(yīng)。我國(guó)應(yīng)當(dāng)盡快建立適應(yīng)中國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)進(jìn)程,有利于促進(jìn)中國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展,政府宏觀指導(dǎo),企業(yè)規(guī)范經(jīng)營(yíng),協(xié)會(huì)溝通協(xié)調(diào),政府、企業(yè)和行業(yè)中介組織三位一體共同借助市場(chǎng)力量發(fā)揮作用的會(huì)展發(fā)展模式和管理體制。

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