本文關(guān)鍵詞：城市文化系統(tǒng)結(jié)構(gòu)與城市文化品牌定位

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【摘要】：城市文化品牌定位是城市營(yíng)銷的基礎(chǔ)。本文提出了城市文化系統(tǒng)結(jié)構(gòu)的五維模型,概括了城市文化的五個(gè)維度:藝術(shù)文化、時(shí)代文化、民俗文化、宗教文化、歷史文化。并提出了一個(gè)基于這五個(gè)維度的城市文化品牌定位模型,為城市營(yíng)銷者集中資源進(jìn)行有效精準(zhǔn)的城市品牌傳播提供了決策依據(jù)。
【作者單位】： 廣東外語外貿(mào)大學(xué)商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 城市文化 系統(tǒng)結(jié)構(gòu) 城市文化品牌 品牌定位
【基金】：廣州市社科規(guī)劃重點(diǎn)課題《提升廣州城市軟實(shí)力的城市文化營(yíng)銷戰(zhàn)略研究》(NO.08Z03)資助
【分類號(hào)】：G122;F299.2
【正文快照】： 象產(chǎn)生,城市品牌塑造更無從談起。城市營(yíng)銷活動(dòng)收效甚微。究其原因,在于缺乏精準(zhǔn)的城市品牌定位。城市營(yíng)銷始于城市品牌的準(zhǔn)確定位,沒有準(zhǔn)確的品牌定位,城市營(yíng)銷就無法得到戰(zhàn)略上的指導(dǎo),不同時(shí)期的城市營(yíng)銷便會(huì)缺乏連續(xù)性和一致性,城市營(yíng)銷事倍功半。城市品牌如何定位?城市的

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