網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)競(jìng)爭與發(fā)展成為平臺(tái)運(yùn)營理論與實(shí)踐的關(guān)鍵問題,急需解決。本文應(yīng)用博弈論研究存在溢出效應(yīng)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)競(jìng)爭環(huán)境下平臺(tái)服務(wù)內(nèi)生的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售模式選擇,即網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)商是允許制造商在其網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上直銷產(chǎn)品的平臺(tái)銷售模式,還是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)商先從制造商購買產(chǎn)品再銷售給消費(fèi)者的轉(zhuǎn)銷模式。主要研究競(jìng)爭網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的三種結(jié)構(gòu)模型:雙轉(zhuǎn)銷模式、雙平臺(tái)銷售模式和混合模式。研究結(jié)果顯示:網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)商的利潤隨正溢出效應(yīng)增加而增加,隨負(fù)溢出效應(yīng)增加而減少。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)服務(wù)敏感程度較高且網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)競(jìng)爭較為激烈時(shí),兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)商均選擇平臺(tái)銷售模式,形成占優(yōu)均衡;此時(shí),網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)商獲得最高利潤,而且網(wǎng)絡(luò)零售價(jià)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)服務(wù)水平最高。

【文章頁數(shù)】：9 頁

【文章目錄】：
0 引言
1 模型描述
    1.1 網(wǎng)絡(luò)渠道
    1.2 傳統(tǒng)渠道
2 渠道結(jié)構(gòu)分析
    2.1 RR模式
    2.2 PP模式
    2.3 PR結(jié)構(gòu)
3 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)商的決策分析
4 結(jié)論



本文編號(hào)：3840231