【摘要】：在進(jìn)口跨境電子商務(wù)市場競爭逐漸激烈的環(huán)境下,進(jìn)口跨境電商企業(yè)為爭奪市場份額以各種方式打起“價(jià)格戰(zhàn)”,如折扣、滿減、降價(jià)等。除了透明的價(jià)格競爭之外,免費(fèi)配送作為一種獨(dú)特的服務(wù)模式在跨境市場份額爭奪中發(fā)揮著重要作用。但無門檻免運(yùn)費(fèi)服務(wù)給企業(yè)造成了較高的物流成本,致使企業(yè)利潤降低,且電商企業(yè)選擇收取運(yùn)費(fèi)又會(huì)造成部分訂單流失,以致企業(yè)市場占有率降低。如何制定免費(fèi)配送策略使企業(yè)獲得較多的訂單量并且獲利較多,已成為跨境電商企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)問題之一。本文研究A跨境電商平臺(tái)免費(fèi)配送策略的制定問題,旨在為A跨境電商平臺(tái)選擇較優(yōu)的免費(fèi)配送方案,同時(shí)為其他企業(yè)解決相關(guān)問題提供參考。首先,本文分析了 A跨境電商平臺(tái)的業(yè)務(wù)現(xiàn)狀和行業(yè)免費(fèi)配送服務(wù)現(xiàn)狀,然后根據(jù)物流服務(wù)定價(jià)理論構(gòu)建單一運(yùn)費(fèi)模型,又基于消費(fèi)者決策理論構(gòu)建消費(fèi)者購買決策模型和消費(fèi)者增加購買量模型,最后構(gòu)建了企業(yè)毛利潤模型。本文根據(jù)行業(yè)免運(yùn)費(fèi)門檻和運(yùn)費(fèi)設(shè)置情況,為A跨境電商平臺(tái)初步設(shè)置35組待選擇的方案,并將不同運(yùn)費(fèi)和免運(yùn)費(fèi)門檻的值帶入模型進(jìn)行求解,然后根據(jù)企業(yè)經(jīng)營指標(biāo)選擇較優(yōu)的一組方案。最后對(duì)免運(yùn)費(fèi)門檻變動(dòng)以及運(yùn)費(fèi)變動(dòng)情況下企業(yè)訂單量、毛利潤、均單價(jià)等要素的變化情況進(jìn)行分析,并根據(jù)分析結(jié)果為A跨境電商平臺(tái)提出管理建議。
【學(xué)位授予單位】：廈門大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F724.6;F252
【圖文】：

圖３－４邋Ａ跨境電商平臺(tái)跨境電商平臺(tái)消費(fèi)者地域分布逡逑資料來源：木文作名＋Ｍ彳Ａ跨垃屯商ｆ？臺(tái)內(nèi)邰數(shù)g帕感襄義

本文編號(hào)：2791811