本文關鍵詞：房地產企業(yè)實施綠色營銷的博弈研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：近年來，我國房地產行業(yè)進入了快速運營的軌道,極大地帶動了我國經濟的發(fā)展。但與此同時，我國房地產企業(yè)粗放式的經濟發(fā)展模式,不僅造成了國家資源的浪費，也引發(fā)了水土流失、噪音污染和建筑垃圾污染等一系列環(huán)境問題，嚴重地破壞了生態(tài)平衡，也損害了居民的健康。在新常態(tài)的大背景下，房地產企業(yè)如何走一條可持續(xù)發(fā)展道路，最終實現企業(yè)效益、社會效益、生態(tài)效益以及消費者效益的和諧統(tǒng)一，就成為當務之急，而綠色營銷的經營理念則是破解難題的有效途徑。 而要實現這種和諧統(tǒng)一就需要妥善處理好房地產企業(yè)、政府、消費者三者之間的關系，實現三方參與主體的共贏。房地產企業(yè)、政府、消費者三者之間既是對立又是統(tǒng)一的關系，他們是房地產市場中利益矛盾最為尖銳的三方參與者。由于我國當前房地產市場綠色消費不足，，政府監(jiān)管不力等因素造成了房地產綠色營銷市場發(fā)展的重重障礙，因此要想實現房地產市場中綠色住宅產品的供給、需求、綠色房價的形成以及綠色物業(yè)的管理是三者之間長期博弈形成的結果，本文通過運用博弈論的知識，建立多種博弈模型，理清博弈各方的利益關系，求解不同情境下的博弈均衡解，對三方的行為給出指導建議。最后，根據我國的國情，針對房地產企業(yè)如何實施綠色營銷給出了具體的建議。
【關鍵詞】：房地產企業(yè) 綠色營銷 博弈論 可持續(xù)發(fā)展 博弈模型
【學位授予單位】：中北大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F299.233.4;F274
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 1 緒論10-19
• 1.1 選題背景、研究目的及意義10-12
• 1.1.1 選題背景10-11
• 1.1.2 研究目的和意義11-12
• 1.2 國內外研究現狀12-16
• 1.2.1 國外研究現狀12-15
• 1.2.2 國內研究現狀15-16
• 1.3 研究的思路、方法與框架16-19
• 1.3.1 研究的思路16-17
• 1.3.2 研究的方法17-18
• 1.3.3 研究的框架18-19
• 2 相關理論闡述19-29
• 2.1 綠色營銷概述19-23
• 2.1.1 綠色營銷的定義、特點及應用19-20
• 2.1.2 房地產綠色營銷的概念和特點20-22
• 2.1.3 我國房地產行業(yè)實施綠色營銷的必要性和前瞻性22-23
• 2.2 博弈論理論基礎23-27
• 2.2.1 博弈論的概念及構成要素23-25
• 2.2.2 博弈論的基本特征25
• 2.2.3 博弈的分類25-27
• 2.3 博弈論分析房地產企業(yè)綠色營銷的可行性27-29
• 3 房地產企業(yè)之間的博弈分析29-37
• 3.1 綠色營銷的房地產企業(yè)與傳統(tǒng)的房地產企業(yè)之間的博弈模型29-33
• 3.1.1 博弈情形的假定29-30
• 3.1.2 博弈模型的建立30-31
• 3.1.3 博弈模型的求解以及分析31-33
• 3.2 房地產綠色營銷企業(yè)與傳統(tǒng)營銷企業(yè)之間的重復博弈33-35
• 3.2.1 無限次重復博弈的“囚徒困境”33-34
• 3.2.2 時間貼現因子34-35
• 3.2.3 策略選擇35
• 3.3 管理啟示35-37
• 4 房地產企業(yè)和消費者之間的博弈分析37-41
• 4.1 房地產企業(yè)和消費者之間的博弈模型37-40
• 4.1.1 博弈情形的假定37-38
• 4.1.2 博弈模型的建立38
• 4.1.3 博弈模型的分析38-40
• 4.2 管理啟示40-41
• 5 房地產企業(yè)和政府之間的博弈分析41-46
• 5.1 房地產企業(yè)和政府之間的博弈模型41-44
• 5.1.1 博弈情形的假定41
• 5.1.2 博弈模型的建立41-42
• 5.1.3 博弈模型的分析和求解42-44
• 5.2 管理啟示44-46
• 6 房地產企業(yè)、消費者、政府三者之間的演化博弈分析46-61
• 6.1 演化博弈的主要理論概述46-52
• 6.1.1 演化博弈論46-47
• 6.1.2 演化穩(wěn)定策略47-48
• 6.1.3 復制者動態(tài)48-51
• 6.1.4 演化博弈和傳統(tǒng)博弈的區(qū)別和聯系51-52
• 6.1.5 模仿者動態(tài)模型52
• 6.2 房地產企業(yè)綠色營銷下的三方演化博弈模型52-59
• 6.2.1 博弈情形的假定52-54
• 6.2.2 博弈樹模型的建立54-55
• 6.2.3 博弈模型求解55-58
• 6.2.4 博弈模型分析58-59
• 6.3 管理啟示59-61
• 7 總結61-63
• 7.1 研究結論61
• 7.2 本文創(chuàng)新61-62
• 7.3 研究的不足及其展望62-63
• 參考文獻63-67
• 攻讀碩士期間發(fā)表的論文及所取得的研究成果67-68
• 致謝68-69

【參考文獻】

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本文編號：258801